EXTE presentó en América Latina un ecosistema de soluciones AdTech orientado a campañas vinculadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026, con foco en audiencias multipantalla, televisión conectada (CTV) y medición de impacto. La iniciativa se apoya en la convergencia de Technology, Media, Creativity y People, con el objetivo de conectar con grandes volúmenes de audiencia en el momento adecuado y con resultados medibles.
El torneo se proyecta con más de 5.500 millones de espectadores globales. En América Latina, el 70% de los aficionados muestra mayor predisposición a comprar productos asociados al Mundial frente a competidores no vinculados, un dato que instala una oportunidad comercial para marcas que busquen vincularse al evento. En paralelo, el consumo se desplazó desde la TV abierta hacia un esquema de pantallas múltiples, con un rol creciente de la CTV en la región.
La Connected TV se consolida como un medio dentro del ecosistema de comunicación y gana peso en América Latina, donde más del 50% de los usuarios consume contenidos a través de esa vía, según datos de Comscore. En ese contexto, la planificación integrada cobra relevancia para maximizar alcance y eficiencia publicitaria en un entorno de consumo fragmentado.
“En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se construye a partir de la integración de datos, creatividad y medios en tiempo real”, dijo Úrsula Rodríguez, Managing Director de EXTE para Región Andina. La directiva describió un escenario de audiencias dinámicas, con usuarios que se mueven entre contextos y dispositivos en “micro-momentos” en los que las marcas cuentan con pocos segundos para generar impacto.
El ecosistema se organiza en hubs. A través del Artificial Intelligence Hub, la compañía activa su Targeting Intelligence Platform, enfocada en segmentación contextual, demográfica y en tiempo real. La tecnología escanea millones de URLs al día, categoriza contenido en función de entidades y lo vincula con la taxonomía IAB para crear territorios contextuales y garantizar entornos *brand safe*.
El Creative Innovation Hub desarrolla formatos publicitarios innovadores, con experiencias interactivas, contenido dinámico, soluciones de *gaming*, piezas *shoppable* y desarrollos en realidad aumentada. El Audiovisual Hub incorpora un *player* tecnológico *in-house* para asegurar la visualización de anuncios en canales digitales y habilitar acceso a inventario premium en CTV y entornos audiovisuales.
En medición, el Data Insights Hub integra soluciones como UpgradeTV, orientada a amplificar campañas de televisión lineal mediante cobertura incremental digital y a medir alcance y frecuencia total de manera *crossmedia* con metodología *single-source*. También suma métricas de *awareness*, consideración, intención de compra y recuerdo de marca. Además, el Influence Content Hub trabaja contenido de marca adaptado a entornos editoriales y sociales, mientras que el Performance Hub incluye soluciones como Echo y Pulse para optimización en distintas etapas del *funnel*.
“Cuando se integran datos, tecnología y creatividad de forma coordinada, la inversión gana en eficiencia”, dijo Rodríguez, Managing Director de EXTE para Región Andina.
