La campaña “Somos Insoportables”, desarrollada por Fernet Branca junto a Zurda Agency, incorporó una nueva serie de TVCs que amplía el universo creativo del lanzamiento original y marca el regreso de Gamuza, el personaje interpretado por Brian Caruso en la serie Cebollitas. Las piezas fueron producidas por Mamá Hungara y se integran como microhistorias al *hero film* inicial.
Los nuevos spots vuelven a reunir en pantalla a Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal) y Luquitas Rodríguez. La construcción narrativa se apoya en relatos breves que buscan profundizar “esa intensidad argentina que el resto del mundo no logra entender… pero tampoco puede dejar de mirar”, a partir de situaciones vinculadas al modo en que se vive el fútbol en el país.
Cada pieza pone el foco en un perfil de fanático distinto y en las formas de atravesar un Mundial desde Argentina. La campaña recorre generaciones, códigos culturales y consumos diferentes, con un elemento común: la obsesión por vivir el fútbol con una pasión desmedida. Sobre esa base, el concepto central plantea al Mundial como “un territorio emocional” que puede unir mundos distintos desde una misma pasión.
El regreso de Gamuza aparece como uno de los recursos de identificación. La vuelta de Brian Caruso a la televisión se vincula con la nostalgia de quienes crecieron viendo Cebollitas, mencionada como una de las series más icónicas de la televisión argentina de los años 90. En esa línea, la propuesta busca conectar con públicos que hoy consumen Twitch y viven el fútbol desde el *streaming*, y también con quienes mantienen un vínculo más asociado a la cultura popular argentina.
“Parece una campaña tradicional, pero en realidad es una campaña integral y súper moderna”, dijo Diego Gueler Montero, CCO de Zurda Agency. En su definición, la ejecución se apoya en “un mensaje potente, disruptivo y popular” para diferenciarse de enfoques centrados en jugadores de la selección, y en el uso de comunidades de *streamers* para impulsar la viralización.
“El impacto de esta primera etapa del lanzamiento fue enorme y se sintió en la calle, en las redes y en su viralización orgánica”, dijo Javier Saez, gerente regional de Fratelli Branca. La campaña suma formatos, lanzamientos y acciones de *brand experience* en distintos canales, con activaciones y contenidos orientados a mantener viva la conversación rumbo al Mundial 2026.
