La agencia creativa Almacén y la agencia de medios Human Connections Media ganaron el Lápiz de Platino en la categoría Estrategia y Creatividad en Medios por la campaña “Gauchada Honda”, desarrollada para Honda Motor de Argentina. El reconocimiento se entregó en la 43° edición de los premios Lápiz, otorgados por Editorial Dossier.
El Lápiz de Platino se define por votación de profesionales del sector y se entrega entre las piezas que previamente obtuvieron el Lápiz de Oro. En ese marco, “Gauchada Honda” fue seleccionada como ganadora dentro de su categoría, con un enfoque que combinó estrategia de medios y creatividad.
Daniel Onorato, socio fundador de Almacén, vinculó el premio con el proceso de trabajo detrás de la campaña: “Este Platino es el premio a una forma de trabajar en la que creemos profundamente”. También sostuvo que la idea se originó en “escuchar una verdad de la calle” y remarcó el rol del equipo de Human Connections Media y del cliente en la ejecución.
Desde Human Connections Media, Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media Argentina, puso el foco en el uso de información y relato: “Haber ganado el Lápiz de Platino con ‘Gauchada Honda’ es una alegría inmensa”. En la misma declaración, señaló que la propuesta buscó unir “la profundidad de los datos” con “el corazón de las historias reales” y definió el objetivo de la agencia como conectar marcas con audiencias “de una manera auténtica, eficiente y humana”.
La campaña se pensó para consolidar el posicionamiento de la moto Honda GLH150, popularmente bautizada como “la gaucha” por su nobleza y confiabilidad para el trabajo diario. A partir de ese punto de partida, la estrategia de medios y creatividad procuró transformar un atributo racional del producto en una conexión emocional masiva.
Walter Onorato, Director General Creativo de Almacén, planteó que el objetivo fue insertar a la marca en la conversación popular: “El verdadero desafío de la creatividad actual es lograr que una marca forme parte de la conversación popular de manera orgánica”. En su explicación, agregó que la campaña buscó amplificar “el afecto y la confianza de los trabajadores hacia ‘la gaucha’”.
En términos de impacto, la iniciativa convocó a miles de trabajadores que necesitaban una oportunidad laboral e impulsó proyectos a través de la entrega de herramientas de movilidad. Fernanda Ledesma Padilla, Gerente de Marketing de Honda Motor de Argentina, afirmó: “Para Honda, la GLH150 es mucho más que un producto; es una herramienta de trabajo y progreso para miles de argentinos”.
