Cachamai presentó una campaña por el Mes del Té orientada a conectar el consumo de infusiones con emociones, hábitos cotidianos y distintos momentos del día. La iniciativa se apoya en el concepto “Para cada emoción hay un Cachamai” y apunta a potenciar el portfolio de la marca, con foco en categorías específicas como Té Digestivo y sus líneas de té.
La propuesta se inscribe en una lectura del mercado que identifica un cambio en el modo en que se elige el té. La campaña parte de la idea de que el consumo deja de explicarse únicamente por hábito y suma peso la experiencia asociada al momento de consumo y al estado de ánimo que se busca acompañar. En ese marco, la segmentación del consumo aparece como eje para relacionar variedades del portfolio con ocasiones concretas.
“Hoy las infusiones están mucho más vinculadas a las emociones, al bienestar y a pequeños rituales cotidianos. Desde la comunicación generamos identificación con esos momentos y mostramos que hay un Cachamai para cada uno de ellos”, dijo Mariángeles Perissinotto, responsable de la marca.
El desarrollo creativo incluye un juego de palabras pensado para redes sociales y comunicación digital, con piezas que combinan verbos asociados a estados emocionales y a la preparación del té. La campaña utiliza las expresiones “Prepara-té”, “Alegra-té” y “Calma-té”, y concentra su impulso en el Té Digestivo Cachamai, además de las distintas líneas de té.
Junto con el diferencial funcional de las infusiones, la estrategia busca ampliar ocasiones de consumo e incorporar asociaciones con momentos de merienda y disfrute cotidiano. El enfoque propuesto se define como “emocional, cotidiana y experiencial”, con el objetivo de fortalecer la conexión con las audiencias a partir de situaciones de uso identificables.
En cuanto a la oferta, Cachamai comercializa variedades que incluyen el tradicional té negro, definido como “una de las fuentes naturales más ricas en antioxidantes”, además de hierbas digestivas como Boldo y Manzanilla. El portfolio también contempla té monohierbas como boldo, manzanillas, menta y tilo, junto con el tradicional té verde.
La marca suma, además, la línea premium O´Clock, que incluye las variedades Earl Grey; Té negro y chocolate; Té negro hibiscus; y el blend Lemon Grass. “La amplitud de nuestro portfolio nos permite hablarles a distintos consumidores y acompañar diferentes momentos del día desde una propuesta cercana y simple”, dijo Perissinotto.
