Kérastase incorporó el tratamiento Gloss Crème para cabellos gruesos a su línea Gloss Absolu en Argentina, con una propuesta enfocada en un problema frecuente entre consumidoras locales: el frizz asociado a fibras de mayor densidad. La marca posicionó el producto como parte de una rutina pensada para hidratar en profundidad y mejorar la docilidad del cabello sin perder el movimiento natural.
El punto de partida es un dato de consumo: el 51% de las argentinas tiene un pelo de normal a grueso y el frizz es la principal problemática del cabello que manifiestan las consumidoras del país, según HAIR CARE U&A; 2024 Argentina. En ese marco, el planteo técnico se apoya en las particularidades del cabello grueso: por la densidad de la fibra, puede resultar más difícil hidratarlo en profundidad, lo que se traduce en resequedad, aspereza al tacto y mayor frizz.
La comunicación de producto también delimita una brecha con soluciones de uso extendido. Los productos convencionales —en especial aceites o serums ligeros— suelen quedar en la superficie y no logran penetrar en cutículas más densas para aportar nutrición. Por eso, la recomendación asociada al lanzamiento es el uso de rutinas específicas que incluyen shampoo, acondicionador y mascarillas, formuladas con activos nutritivos que buscan llegar al interior de la fibra.
En ese esquema, Gloss Crème se presenta como un tratamiento para cabello grueso que combina tres componentes en una “textura rica y envolvente”. La fórmula incluye Tecnología Hydra-glazing, “adaptada por primera vez a una base cremosa de alta absorción que permite que los activos lleguen al corazón de la fibra”; Ácido Hialurónico + Ácido Glicólico, definido como “una dupla inspirada en el cuidado de la piel que retiene la hidratación y suaviza la superficie”; y Wild Rose in Oil, que “aporta ese brillo espejo característico mientras nutre intensamente”.
Dentro de la rutina, la marca destacó Frizz Glaze Cream, una crema *leave-in* —“es decir, que no se enjuaga”— y la definió como “la primera crema de peinado libre de siliconas” de Kérastase, con foco en resultados de brillo y suavidad.
En términos de desempeño, la promesa asociada al producto incluye “4 días de control anti-frizz” y un “escudo waterproof capaz de resistir hasta un 98% de humedad”, con el objetivo de mantener el peinado intacto incluso en condiciones adversas.
Como activación del lanzamiento, se realizó una experiencia con influencers en Iguazú, señalado como un entorno desafiante por sus niveles extremos de humedad. Allí, las creadoras de contenido pusieron a prueba la rutina completa en condiciones reales y se reportaron “looks definidos, sin frizz y con brillo duradero”, con comparaciones de “antes y después”.
