Coca-Cola y Panini acordaron una promoción asociada al Álbum Oficial Panini de la Copa Mundial de la FIFA 2026, con una serie de figuritas exclusivas y una mecánica de canje para el público en Argentina. La iniciativa se integra a la campaña de Coca-Cola vinculada al torneo y se encuentra disponible en todo el país a partir del 29 de abril.
La alianza incorpora páginas especiales de Coca-Cola dentro del álbum, con figuritas exclusivas protagonizadas por futbolistas de Latinoamérica. Para el público argentino, la colección incluye a dos campeones del mundo: Lautaro Martínez y Emiliano Martínez. El set también suma a Gabriel Magalhães (Brasil), Jefferson Lerma (Colombia), Enner Valencia (Ecuador), Santiago Giménez (México), Raúl Jiménez (México) y Federico Valverde (Uruguay).
La participación se organiza a través de un canje presencial en centros habilitados. Quienes presenten dos tapas plásticas de Coca-Cola y abonen $1.000 reciben un sobre especial con tres figuritas: una correspondiente a la colección de Coca-Cola y dos del álbum general. En Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, el canje incorpora además una Coca-Cola de 600 ml.
La propuesta suma una extensión digital a través del Álbum virtual disponible en la app de Panini. Cada figurita puede escanearse para incorporarla a la versión digital. Dentro de la plataforma también se incluye la posibilidad de obtener códigos para sobres virtuales diarios y una función para diseñar una figurita personalizada.
“El álbum para los argentinos es una tradición cultural que nos une”, dijo María Victoria Castagnino, directora de Marketing Senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay. La ejecutiva vinculó la iniciativa con el hábito de intercambio y completado de colecciones, y con la participación de la marca como socia de la FIFA.
“Las figuritas Panini son más que coleccionables: son una tradición compartida que conecta generaciones de fans con la Copa Mundial de la FIFA”, dijo Ivam Ataide Faria, director general de Panini.
