Haier Group concluyó su presentación en la Semana del Diseño de Milán 2026, celebrada del 21 al 26 de abril, con una propuesta centrada en diseño, tecnología adaptativa y ecosistemas conectados. La puesta se organizó como una experiencia inmersiva de seis zonas y se encuadró en la estrategia de construcción de una matriz de marca mundial multimarca.
En paralelo, Fisher & Paykel, marca premium del grupo, participó en EuroCucina con la presentación de Nature—Ritual y una colección de última generación. La exhibición combinó dos enfoques: uno basado en “ecosistemas inteligentes” y otro en diseño tradicional, como parte de la estrategia mundial multimarca.
La expansión internacional de Haier se apoya en un proceso de localización desarrollado durante tres décadas. En ese período, el grupo pasó de ser exportador a operar con fábricas, centros de investigación y desarrollo (I+D) y centros de marketing en distintas regiones, con un modelo denominado “Trinity”, que integra I+D, fabricación y marketing.
En 2012, Haier Group adquirió Fisher & Paykel, definida como una empresa internacional de equipos electrodomésticos premium de Aotearoa Nueva Zelanda. El grupo atribuye a la sinergia entre ambas un impacto en expansión internacional, innovación tecnológica, iteración de productos y liderazgo en el mercado. En ese marco, el cambio desde una innovación impulsada por accionistas hacia una innovación impulsada por el usuario se planteó como base para un posicionamiento diferenciado de marca tanto para Haier como para Fisher & Paykel en Australia y Nueva Zelanda.
Con respaldo del grupo, el centro de I+D de Nueva Zelanda —uno de los cinco centros globales de Haier— aceleró innovaciones en sistemas de cajones, motores de accionamiento directo y compresores lineales. En Australia, las lavadoras de Fisher & Paykel aumentaron su cuota de mercado de menos del 1% a 22% en 18 meses; además, la marca lidera en el sector de refrigeradores y productos para exteriores.
En 2025, el horno combinado de vapor Serie 11 de 60 cm y el refrigerador-congelador integrado Serie 11 de 91 cm de Fisher & Paykel recibieron el Red Dot: Best of the Best. En el plano del marketing deportivo, Haier figura como colaborador internacional de Roland‑Garros y el ATP Tour, y patrocinador oficial del Liverpool FC, el PSG y la Serie A; en ese torneo presentó la cámara para árbitros “Haier-Cam”, utilizada en más de 100 partidos.
Además de los electrodomésticos inteligentes, el grupo amplió su presencia internacional hacia sectores sanitarios, digitales y de nueva energía. Creó un centro de ciencias biológicas en el Reino Unido y Países Bajos, y suministró congeladores de temperatura ultrabaja a la Universidad de Oxford, el Imperial College y hospitales en Bolonia y Copenhague. A través de Haier New Energy, implementó soluciones de energía solar distribuida, almacenamiento y sistemas de energía para balcones en más de 50 países, bajo la visión: “Más creación, más posibilidades”.
