Starbucks puso en marcha en Argentina una colaboración global vinculada a “El Diablo viste a la moda 2”, la película de 20th Century Studios que se estrenará exclusivamente en cines el 1 de mayo. La iniciativa contempla una colección de cuatro bebidas de edición limitada, disponibles en tiendas participantes del 28 de abril al 12 de mayo, con personalizaciones inspiradas en personajes del universo del film.
La propuesta se apoya en variantes sobre bebidas del menú, definidas como “personalizaciones” y pensadas para integrarse al consumo cotidiano. La colección incluye el Miranda Caffè Latte, el Andy Cappuccino con leche de avena, el Nigel Doppio Espresso con panna y el Emily Iced Chai Latte. En todos los casos, se trata de combinaciones que toman como base preparaciones conocidas y les incorporan ajustes de temperatura, tipo de leche y agregados.
El Miranda Caffè Latte se presenta como “un Caffè Latte extra caliente, con un shot adicional, sin espuma y con leche descremada”. En el caso del Andy Cappuccino con leche de avena, la receta combina cappuccino con leche de avena, caramelo y canela. El Nigel Doppio Espresso con panna suma a un doppio espresso la combinación con panna y mocha, mientras que el Emily Iced Chai Latte se ofrece como un chai latte helado con leche de almendras y caramelo.
La campaña también se inscribe en una estrategia de asociación entre la marca y el universo narrativo de la película. “Starbucks ha sido parte del universo de The Devil Wears Prada desde la película original”, dijo Erin Silvoy, vicepresidenta senior de marketing global de Starbucks. “Estamos entusiasmados de volver a dar vida a esa conexión, ofreciendo a los fans una forma de sumergirse en ese momento, comenzando con su café diario”.
Además del menú, la colaboración incluye la presencia de Starbucks dentro de la película. En Estados Unidos, la tienda Starbucks Reserve ubicada en el Empire State Building ofrecerá copias de la edición limitada promocional de Runway Magazine, la publicación asociada al universo de “The Devil Wears Prada”, como parte de las activaciones previstas.
Desde The Walt Disney Company, Lylle Breier, EVP de Partnerships, Promotions, Synergy & Events, definió el acuerdo en estos términos: “Todo es buena energía entre Starbucks y nuestra nueva película, The Devil Wears Prada 2”. Breier agregó: “Estamos encantados de colaborar de una manera tan potente con Starbucks en un programa global audaz, inteligente y temático, diseñado para sorprender a fans en todo el mundo”.
