Establecimiento Santa Ana presentó CBSé Hierbas Serranas Edición Mundial, una edición limitada de su yerba mate compuesta que incorpora un 10% más de yerba gratis en el envase de 550 g. La propuesta se enmarca en el concepto “Las estrellas se ceban” y se orienta a acompañar el consumo durante “el torneo del año”, con una campaña que combina presencia en puntos de venta y contenidos para redes sociales.
El producto se apoya en el recorrido de CBSé Hierbas Serranas dentro del portafolio de la marca. La empresa ubicó el origen de esta variedad en 1978 y lo vinculó con la primera consagración mundialista de Argentina. En ese repaso, destacó que fue la primera yerba en incorporar hierbas naturales como menta, poleo y peperina, un diferencial que definió su lugar en la categoría de yerbas compuestas.
Dentro del lanzamiento, la marca incorporó un guiño explícito a Lionel Messi. “Lionel Messi es nuestro capitán y el mayor símbolo de un logro que es de todos”, dijo Carolina Valeria, gerente de Marketing & Comunicación de Establecimiento Santa Ana. En la misma línea, la directiva agregó: “Por eso desde CBSé quisimos rendirle homenaje y celebrar ese espíritu colectivo sumando al 10 con un 10% más de producto”.
En términos de presentación, el envase adopta una estética celeste y blanca e incluye la leyenda “Las estrellas se ceban”. También incorpora tres estrellas como referencia a los títulos alcanzados y se plantea como un pack coleccionable. La comunicación de la edición se completa con el concepto “Desde 1978, CBSé cebando historias”, con foco en escenas asociadas al mate, como reuniones, previas, festejos y abrazos.
La campaña integral tendrá presencia en todo el país con activaciones en puntos de venta, degustaciones y acciones en Córdoba, Mendoza, Rosario y Ciudad de Buenos Aires. Además, incluye sorteos y contenidos especiales en redes sociales.
Como pieza central, se definió un spot publicitario musical que incorpora una cumbia original. La producción estuvo a cargo de Nómade y el jingle fue desarrollado por Suena Eh!, un colectivo artístico de Villa La Cava.
