Gatorade presentó una nueva campaña global de fútbol bajo el lema “Is It In You”, que pone el foco en el esfuerzo, el sudor y la ciencia aplicada al rendimiento deportivo. La iniciativa está protagonizada por Julián Álvarez, Luis Díaz y Vinícius Júnior, y marca la reintroducción global de una de las plataformas históricas de la marca.
La campaña se enmarca en “Trust What’s Inside” y busca conectar con la próxima generación a partir de un mensaje centrado en el trabajo sostenido y los sacrificios. En ese recorrido, la narrativa asocia el rendimiento con la preparación y con el rol de la hidratación como parte del desempeño en competencia.
El lanzamiento incluye una pieza audiovisual que reúne a la plantilla global de futbolistas de Gatorade junto con atletas jóvenes “sudando para perfeccionar su oficio”. En el video se mencionan escenas de juego y entrenamiento, con referencias a acciones de Christian Pulisic, Vinícius Júnior y Julián Álvarez. La banda sonora incorpora la canción “Beto’s Horns” de CA7RIEL & Paco Amoroso, Fred Again y Ezra Collective, con narración de Clint Dempsey.
En el eje testimonial, Luis Díaz vinculó el concepto de la campaña con su trayectoria: “Esta campaña refleja una verdad que conozco – no hay atajos, solo trabajo y sudor -“, dijo Luis Díaz, atleta del talento embajador de Gatorade. Julián Álvarez, en tanto, sostuvo: “Ser parte de esta campaña significa mucho para mí”, dijo Julián Álvarez, atleta del talento embajador de Gatorade.
El componente técnico se apoya en el Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade (GSSI, por sus siglas en inglés), que aporta 41 años de experiencia en ciencia deportiva y trabaja con selecciones nacionales en múltiples continentes, entre ellas Brasil, Colombia y Canadá. En ese marco, se destaca que los futbolistas pueden perder entre uno y dos litros de fluido a través del sudor durante un partido de 90 minutos y que, entre los deportes de equipo estudiados, la deshidratación significativa se reportó más consistentemente en el fútbol.
La campaña también se vincula con prácticas de medición aplicadas a equipos nacionales. El seleccionado de Brasil se sometió a pruebas de sudor con el GSSI, con el objetivo de ofrecer a cada jugador información personalizada de hidratación basada en su pérdida de sudor. “Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, podemos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas”, dijo Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional.
El despliegue está previsto a nivel global en redes sociales, plataformas digitales y activaciones digitales y presenciales en los próximos meses, con presencia en publicidad exterior y una colaboración global vinculada a una colección de prendas en edición limitada.
