ESTRATEGIA | Marketing
10 años de La Brioche Dorée
La cadena Brioche Dorée cumplió 10 años de operaciones en el país, con más de 25 puntos de venta distribuidos en los principales shoppings centers, librerías y complejos de cine. Recientemente, la cadena inauguró dos nuevos locales, en DOT Baires Shopping y Alto Avellaneda. El Grupo Le Duff, fundador de Brioche Dorée, basó su propuesta de valor en la combinación de calidad, nutrición, sabor y tradición francesa, sumada a la confianza y satisfacción del cliente.
RASTI vuelve a la televisión
Después de años de ausencia, Rasti volvió a anunciar en TV: esta vez con dos spots en Nickelodeon y Discovery Kids, realizados totalmente en Animación 3D. RASTI es hoy la primera marca argentina de juguetes en realizar sus spots enteramente con estas técnicas de animación. “No hay filmación. Todo lo que ves fue generado digitalmente”, asegura Fabián Dimare, director de publicidad de la empresa. Los comerciales fueron realizados por el estudio “3Dar VFX Visual Effects Studios”, una compañía de efectos especiales, animación 3D y arte experimental. “El crecimiento de nuestra empresa en los últimos cinco años, demuestra que este modelo de negocio Pyme, familiar y altamente creativo, es muy exitoso para el sector de la industria del juguete de la Argentina”, opina Antonio Dimare, fundador de la empresa en 1965.
Del Campo Nazca / S&S entre las mejores del mundo
La agencia que dirige Pablo Del Campo fue elegida entre las mejores agencias del mundo en publicidad no tradicional por el Won Report 2009, un análisis anual realizado sobre las 20 mejores agencias del mundo en marketing directo y publicidad digital y está basado en las mediciones cuali-cuantitativas de los premios obtenidos a escala mundial.
50 años de la CAA
La Cámara Argentina de Anunciantes festejó su 50º aniversario, y aprovechó la ocasión para entregar los premios Buenos Anuncios 2008, recordar el Día del Anunciante, que se celebró el pasado 7 de julio, y para homenajear a los ex presidentes de la CAA.
“Hombre chocolate”, el comercial de la agencia VegaOlmosPonce para Axe Dark Temptation, una marca de Unilever, obtuvo el premio Buenos Anuncios de Platino, consagrándose como el aviso de mejor performance entre todos los seleccionados en el año.
Luis Mario Castro, recientemente reelecto presidente de la CAA, destacó el trabajo mancomunado a lo largo de los años en pos de una comunicación “leal, veraz, ética y honesta”, y renovó el desafío de “vender responsablemente” para darle mayor protagonismo y salud a las marcas.
Xaga, Tulipán y Casero
Xaga desarrolló la nueva promoción de Tulipán, en la que cargando el código que aparece en todos los packs de preservativos Tulipán, los participantes pueden ganar diversos premios y, aquellos que pierden, acceden a contenidos exclusivos. Estos fueron desarrollados por la marca junto a Alfredo Casero en el personaje de Matías, un modelo algo delirante que trata de transmitir una serie de extrañas sensaciones, en videos que forman parte de una promoción en la que el contenido es parte del premio. La promoción tiene una mecánica fuertemente apoyada en Internet, con el apoyo de una campaña de medios digitales, guerrilla digital y vía pública.
Resultics certificada por Google
La agencia de marketing y publicidad online Resultics es la primera representante de la región en recibir la certificación Google Advertising Professionals Plus (GAP+). El programa GAP+ de Google es una iniciativa de co-marketing en América latina que apoya a un grupo de agencias certificadas para la promoción y divulgación del programa publicitario de AdWords y otras herramientas de marketing online.
