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Negocios y medio ambiente
“El más sustentable del mundo”
El Hotel SO, en Christc
hurch, Nueva Zelanda, se esfuerza por convertirse en el “hotel más sustentable del mundo”, con iniciativas verdes como carga gratuita de autos eléctricos para huéspedes y turbinas de viento en el techo.
Según el vocero del hotel, Steven Dixon, “el mercado del auto eléctrico es pequeño todavía, pero crecerá, y a nosotros nos gusta adelantarnos a los acontecimientos. Sobre todo porque eso coincide con nuestra visión de respeto por el medio ambiente. Esto es apenas una parte de una serie de iniciativas tendientes a convertirnos en el hotel más sustentable del mundo”.
Los huéspedes del hotel que llegan en autos eléctricos pueden estacionarlos atrás del hotel y enchufar su vehículo para cargarlo gratuitamente. El personal usa también un conjunto de micro autos eléctricos para transportarse por la ciudad haciendo encargos.
El diseño y las operaciones del hotel incluyen reciclado y conservación de agua y energía y uso de productos reciclados, biodegradables y no peligrosos.
Foco en el negocio central
Procter vende las papitas Pringles
P&G anunció la venta a Diamond Foods de la línea de papas fritas para copetín Pringles. Se desprende así del último renglón de productos alimentario que le quedaba.
La experiencia de la compañía en aceites comestibles fue aprovechada ampliamente por la industria de las papitas para copetín en los años 50 y 60 y luego llevó a la invención de las Pringles, las delgadas papitas con forma de montura.
Pero en los primeros años el producto resultó un fiasco. La gente no compraba las papitas, que básicamente eran escamas de papa, arrolladas y luego fritas. No prendió sino hasta mediados de los 80, cuando la compañía le modificó el sabor y realizó una magnífica campaña de publicidad.
Procter orienta su atención a belleza, cuidado personal y cuidado de la casa. La venta se acordó en US$ 2.350 millones. Las ventas anuales de Procter llegan a US$ 80.000 millones.
Una delicada gestión diplomática
China y el Vaticano brindan con Pinot Noir
El Bentley del barón Jean-Christophe von Pfetten guiaba una delegación especial por los campos de Charolais rumbo a su castillo. En kanji, un estandarte rojo y amarillo rezaba “viva el partido Comunista chino”. Adentro, esperaba el champagne.
Culminando años de discreta diplomacia, este aristócrata francés de cuño alsaciano se ha convertido en el primer extranjero nombrado proveedor del senado chino. Pero la comitiva real incluía tres altos dignatarios, encabezados por el cardenal Ettore Balestrero, vicecanciller del Vaticano.
A fines de marzo, en efecto, culminaban dos jornadas de conversaciones, catas y banquetes en el corazón de Borgoña. En su curso, las partes encararon un cometido que las venía eludiendo durante 60 años: establecer relaciones formales entre Beijing y Roma. Respectivamente, el país más poblado del mundo y el estado más diminuto.
Nadie apostaba a lo espectacular. No obstante, era el primer encuentro entre jerarcas chinos y católicos romanos, tras 15 años de contactos esporádicos de menor nivel.
La promesa de dar
No todos los millonarios son iguales
The Giving Pledge (o “La promesa de dar”) es un club de multimillonarios que se comprometen a dar la mayor parte de su riqueza a causas filantrópicas y organizaciones de caridad.
Cada vez que la sociedad conoce los entretelones de los primeros capítulos en la vida de algún empresario exitoso, aparecen agachadas, mezquindades y traiciones de diverso calibre. Y esas historias son contadas, siempre, por los que quedaron en el camino.
El libro Idea Man de próxima aparición, por ejemplo, es el relato que hace Paul Allen, cofundador de Microsoft junto con Bill Gates. Según un anticipo publicado por la revista Vanity Fair, Allen cuenta allí que su amigo y socio intentó en dos oportunidades despojarlo de su parte de Microsoft.
(Ver la versión completa en: https://mercado.com.ar/nota.php?id=368311 )
Nueva oferta en una estrategia continua
Amazon saca un Kindle más barato con publicidad
Amazon cobrará US$ 25 menos por un Kindle a todo aquel que no le importe ver avisos en la pantalla. Los avisos aparecerán en la pantalla de inicio y en protectores de pantalla auspiciados.
El Kindle con ofertas especiales, que costará US$ 114, no mostrará publicidad dentro de los libros sino que los avisos aparecerán en la parte inferior de su pantalla de inicio y en su protector de pantalla. Queda por verse si un ahorro único de US$ 25 será suficiente atractivo para que muchos lectores acepten avisos, pero Amazon posicionó su nueva oferta como un beneficio a los consumidores.
Los primeros ofrecimientos que aparecerán en la pantalla de inicio del “Kindle With Special Offers” incluirán un crédito de US$10 para un cupón de regalo Amazon por US$ 20; US$1 por un álbum de la tienda Amazon y US$ 6 por seis libros para escuchar que normalmente costarían US$ 68.
El novio tiene la cara de un deportista de 25 años
La historia de amor digital de Barbie y Ken
En el mundo los juguetes infantiles, hay algunos pocos casos que logran sobrevivir muchos años. No es algo fácil, dados los gustos cambiantes y los avances tecnológicos. Barbie ya tiene 52 años y con ella han jugado tres generaciones.
En enero de 2010, las ventas mundiales de Barbie crecieron 12% en comparación con el mismo trimestre del año anterior (9% de aumento en Estados Unidos), el mayor aumento de ventas en más de 10 años. Últimamente Barbie sufrió algunos tropiezos, como el cierre de su tienda insignia en China, pero en general la marca sigue siendo fuerte.
La amplitud y profundidad de la línea de productos Barbie se hace evidente en su página web, pero el nuevo entusiasmo por de la rubia y espigada muñeca este año se debe a su novio de tantos años, Ken.
Ken Carson es oficialmente un hombre más joven (inventado dos años después que la Barbie) y está gozando de una renovación milagrosa muy inusual para un muñeco. En realidad, está adoptando una nueva cara basada en una persona real. La cara de Kurtis Taylor, deportista de 25 años de Iowa, que ganó un reality show televisivo.
Nuevo diseño y mayor autonomía
Ahora sí, la batería de litio sería alternativa viable
Hasta el momento las pilas de litio solo almacenaban poca cantidad de energía, algo que limitaba la autonomía de los vehículos eléctricos. Con un nuevo diseño, logran autonomía similar a la nafta o el gasoil.
Un grupo de científicos del Risø DTU, Laboratorio Nacional de Energía Sostenible de la Universidad Técnica de Dinamarca (DTU) trabaja en el diseño de nuevas baterías de litio más duraderas y eficientes. Las baterías de Li-air –nombre que reciben estas pilas– son una oportunidad prometedora para los coches eléctricos:
La apuesta por el litio como materia prima se basa en sus propiedades: de origen natural, es un metal blando y uno de sus puntos fuertes es la ligereza. Además, es un metal muy reactivo y se corroe rápidamente en una atmósfera húmeda.
Las grandes marcas no serán afectadas
Prohiben usar la palabra “lujo” en Beijing
Una nueva ley de Beijing impone una multa de US$ 4.500 a toda publicidad que emplee el término “lujo” (o cualquiera de sus variantes). La creciente brecha entre ricos y pobres y la enfermedad cultural del “hedonismo” son las razones citadas para la veda.
En la superficie, la reciente disposición municipal que prohibe todo uso del término “lujo” en la publicidad parece tirarle una piedra al trabajo de los marketineros. Pero en realidad, las nuevas regulaciones brindan un soberbio ambiente para que el branding haga lo suyo con marcas que no necesitan preocuparse con usar el término.
China se ha convertido en un gigante del consumo de bienes suntuarios. El año pasado, The China Daily, un diario estatal, reveló que el país había “superado a Estados Unidos para convertirse en el segundo mercado suntuario del mundo en 2009, con un gasto de US$ 9.400 millones que representaba 27,5% de las ventas globales totales”.
La nueva ley no restringe la venta de marcas de lujo, solo el lenguaje usado en publicidad y marketing, de manera que probablemente no dañe las ventas de las marcas suntuarias en ese país.
La escuela para llegar a la cima
El club de las chicas poderosas
Durante las reuniones que celebran en su club, las mujeres más poderosas del mundo opinan sobre los temas más diversos imaginables: estrategia militar, vida marina, filantropía o cómo una revolución en Medio Oriente puede afectar el equilibrio geopolítico.
Hay en Estados Unidos dos grupos de personalidades cuyo sello identificatorio es el bajo perfil. Bajo perfil solamente porque no buscan salir en los diarios ni tampoco que se sepa mucho de ellos. Pero de altísimo perfil por los miembros que lo integran. Uno es exclusivamente de hombres y tiene 139 años de antigüedad. Se trata del Bohemian Grove, en San Francisco, California. Entre sus miembros contó con Eisenhower, Carter, Nixon, y ambos Bush. Si se lo quiere llamar de otra manera se podría decir “el club de los muchachos poderosos”.
El otro, mucho más reciente, es el “club de las chicas poderosas”. Su nombre oficial es Belizean Grove y fue fundado hace 12 años. Este club es exclusivo para mujeres. En cierta medida lo presentó en sociedad New York Times, quien en estos días publicó una columna dedicada al club de las mujeres que han llegado a la cima en cualquiera de los aspectos de la vida pública.
