La Roche-Posay presentó dos nuevos protectores solares faciales de la línea Anthelios con el objetivo de facilitar el uso diario también durante el invierno, cuando suele disminuir la percepción de riesgo. La iniciativa se apoya en un dato de Omnibus Kantar: el 59% de los argentinos no utiliza protector solar todos los días.
La radiación ultravioleta se mantiene durante todo el año, incluso con temperaturas más bajas y mayor nubosidad. En ese marco, la marca puso el foco en sostener la fotoprotección como parte de la rutina cotidiana, con formatos que buscan reducir barreras asociadas a la experiencia de uso.
“La radiación UV está presente los 365 días del año e impacta sobre la piel incluso en invierno o en días nublados. La protección solar diaria es una de las herramientas más importantes para prevenir el fotoenvejecimiento, la aparición de manchas y reducir el riesgo de cáncer de piel”, dijo Marilina Zabalo (MN 111660), médica dermatóloga para La Roche-Posay.
La especialista atribuyó la baja adherencia a factores sensoriales que suelen desalentar la constancia. “Muchas personas abandonan o no incorporan el hábito debido a barreras sensoriales: la percepción de texturas pesadas, el acabado oleoso o los residuos blancos que dejan algunos productos suelen ser factores determinantes que desalientan su uso constante”, dijo Zabalo.
En ese diagnóstico se inscribe el lanzamiento de Anthelios UV Air con color, con precio de $62.500. La propuesta incorpora tres tonos (light, medium y dark) y se presenta con textura sérum, con uso pensado como base de maquillaje diaria. La tecnología UV Air apunta a generar una película ultraligera que se funde con la piel sin dejar residuo graso; además, la fórmula incluye ácido hialurónico y niacinamida.
La segunda novedad es Anthelios UV Air Vitamin Sun Stick, a $59.842, orientado a la reaplicación durante el día, incluso sobre maquillaje. El producto ofrece muy alta protección contra rayos UVA/UVB y suma una fórmula enriquecida con vitamina E y astaxantina, con foco en el cuidado frente al estrés oxidativo asociado a la contaminación.
En paralelo, la marca puso a prueba la línea en un test de consumidores con 197 voluntarios durante 28 días. Al comparar la relación de los participantes con la fotoprotección antes y después de integrar esta tecnología en su rutina, el resultado fue que nueve de cada diez personas adoptaron el producto de forma permanente.
