Las mascotas ganaron centralidad en los hogares argentinos y esa transformación ya se refleja en decisiones de compra y en la economía doméstica. Un estudio de Ipsos Argentina identificó que el bienestar animal se convirtió en un rubro dentro del presupuesto familiar y que los animales pasan a influir en la elección de marcas, incluso más allá de los productos asociados históricamente al mundo pet.
En el relevamiento, el 81% de los argentinos aseguró que elige las marcas que consume pensando en el bienestar de sus mascotas. Además, el 72% afirmó que compraría productos pet-friendly incluso fuera de las categorías tradicionales. En esa línea, el trabajo describe una expansión del mercado pet hacia nuevas categorías, a partir de un cambio cultural que redefine el lugar de perros y gatos en la vida cotidiana.
Ese cambio se apoya en indicadores de vínculo y prioridades. El 68% de las personas consideró a su mascota “un integrante más de la familia” y el 92% afirmó que su salud y bienestar es una de sus principales prioridades. A la vez, seis de cada diez aseguraron que su mascota es lo más importante de su vida y el 86% sostuvo que su compañía contribuye a reducir el estrés. En ese marco, el estudio enmarca el fenómeno como una “parentalidad interespecie”, con nuevas dinámicas de cuidado.
La relación también incorpora preocupaciones concretas. Entre los tutores consultados, el 69% manifestó que su principal inquietud es que su mascota se enferme. En segundo lugar, el 54% indicó temor a que se pierda y el 42% a que pueda sufrir maltrato. El trabajo vincula esos datos con una mayor conciencia sobre prevención y cuidado integral de la salud de perros y gatos.
“Estamos frente a una transformación en la forma de entender la familia. Las mascotas dejaron de ocupar un lugar periférico para convertirse en integrantes del núcleo familiar”, señaló Martín Tanzariello, director de Comunicaciones y Marketing de Ipsos Argentina.
La investigación también conecta esta evolución con expectativas crecientes sobre marcas y sobre la industria de salud animal. La innovación, en este enfoque, no se limita a la eficacia de los tratamientos, sino que incorpora la facilidad de administración y la experiencia de quienes cuidan a los animales, con foco en la adherencia y en soluciones diseñadas para el uso cotidiano.
“Hoy vemos tutores que cuidan de sus perros y gatos como a un integrante más de la familia”, afirmó el Dr. Jorge Reynal, Marketing Manager Pets de Boehringer Ingelheim.
