SKF relanzó una iniciativa publicitaria con Greta Garbo como figura central, recreada mediante tecnología de inteligencia artificial, para poner el foco en una línea de rodamientos magnéticos con potencial de eliminar por completo la fricción. En paralelo, la compañía volvió a implementar un modelo de pago que aplicó por primera vez en 1919, pensado para facilitar la adopción de tecnologías energéticamente eficientes.
En el planteo de la empresa, el punto de partida es el peso de la fricción en el consumo energético: alrededor del 20% de la energía mundial se utiliza para superarla en máquinas y procesos industriales, lo que la ubica entre los principales desafíos de sostenibilidad. En ese contexto, la firma desarrolló tecnología sin fricción y busca reducir barreras de inversión a través de un esquema comercial que acompaña esa adopción.
Rickard Gustafson, presidente y director ejecutivo de SKF, vinculó el desarrollo tecnológico con las presiones actuales sobre el sector industrial: “Nuestros innovadores rodamientos magnéticos de levitación eliminan la fricción por completo”, afirmó Gustafson.
Modelo de pago y adopción tecnológica
El modelo de 1919 se basó en una oferta que permitía a los clientes financiar sus inversiones a través del ahorro energético generado por la tecnología a lo largo del tiempo. SKF retomó ese mismo principio para hacer más accesible la próxima generación de tecnología energéticamente eficiente y acelerar la adopción de soluciones que reduzcan el consumo de energía y el impacto climático.
En la estrategia de comunicación, Per Nilsson, director global de Comunicación y Marca de SKF, sostuvo que el enfoque creativo busca ampliar el alcance del mensaje hacia el mercado: “Al traer de vuelta a Greta, esperamos que más personas descubran las tecnologías sin fricción y energéticamente eficientes”, dijo Nilsson.
Aplicaciones industriales y monitoreo con IA
Los rodamientos magnéticos de SKF se utilizan en centros de datos, sistemas de refrigeración, aplicaciones de semiconductores y otras aplicaciones de alto consumo de energía. La tecnología suspende el eje giratorio en un campo magnético sin contacto físico, lo que permite reducir consumo de energía, desgaste y mantenimiento, al tiempo que aumenta la disponibilidad.
Combinada con el monitoreo de condición impulsado por IA, la solución también aporta información operativa para una gestión más inteligente de los activos. La iniciativa fue desarrollada en colaboración con la familia de Greta Garbo y Harriet Brown & Company Inc.
