Zenith, agencia de medios de Publicis Groupe, designó a Laura Rocha y Camila Cárdenas como Líderes Regionales de Estrategia para la operación de Haleon en Latinoamérica. Desde el 5 de enero, ambas ejecutivas conducen la vertical regional de estrategia, responsable de diseñar y orquestar la estrategia integral de medios OESP para el portafolio de marcas de Haleon en la región.
El armado de este nuevo equipo se inscribe en un enfoque que apunta a conectar objetivos de negocio con soluciones de comunicación más relevantes, escalables y alineadas con las realidades de los mercados locales. La creación de una vertical regional busca ordenar una estrategia común para la operación y articular el trabajo entre los distintos países, con una coordinación que contemple la diversidad de contextos en Latinoamérica.
En el caso de Rocha, el nombramiento se apoya en su recorrido previo dentro del grupo. La ejecutiva asumió el rol tras liderar la estrategia de medios de manera transversal en Publicis Colombia. Con 14 años de experiencia en la industria, trabajó en planeación, análisis de datos y roles desde el lado del cliente, un recorrido que le permitió desarrollar una visión integral entre negocio, medios y creatividad. Su enfoque estratégico se centra en traducir patrones económicos, sociales y culturales en decisiones claras y accionables para las marcas.
Cárdenas, por su parte, cuenta con más de 11 años de trayectoria en estrategia, *research* e inteligencia de negocios digital. Durante los últimos cinco años estuvo vinculada al ecosistema Haleon: primero desde la estrategia regional y luego como coordinadora de cuenta, experiencia que le aporta una visión 360° del negocio. Su enfoque combina pensamiento *human-centric*, *data-driven decisión making* y lectura socio-cultural para diseñar estrategias regionales que conecten con los consumidores latinoamericanos.
En relación con la agenda de la nueva función, ambas directivas identificaron tres prioridades. “Como Líderes Regionales de Estrategia, tendremos tres focos principales”, expresaron Rocha y Cárdenas. “Primero es diseñar estrategias regionales que implementan una visión OESP, esto es una novedad en la operación”, agregaron.
En el corto plazo, el objetivo será consolidar la operación del nuevo equipo y alinearlo a los objetivos de negocio, alineando los marcos de trabajo con los mercados mientras construyen una base sólida de *insights* regionales. A mediano plazo, el enfoque estará en impulsar la transformación estratégica E2E de la marca, con una fuerte evolución del mundo digital a lo largo de Latinoamérica.
