Durante la segunda quincena de este mes, en Chicago, la sede central de Advertising Age reconocida mundialmente como la revista líder en materia publicitaria verá crecer en varios grados el siempre caliente clima
de las redacciones. Este recalentamiento térmico obedecerá
a que comenzará el trabajo del jurado para la versión ´99 de The
Best Awards.
El certamen, que nació a comienzos de la década de los ´80, mantuvo en sus primeros años un carácter local y casi doméstico, ya que participaban sólo piezas estadounidenses y el jurado se constituía con editores de la publicación. Pero los años ´90 trajeron nuevos bríos que impulsaron a la gente de Ad Age consciente de su peso como publicación en el ámbito internacional a abrir las fronteras tanto en materia de entries como en la conformación del jurado.
En ese último punto, llegaron a la conclusión de que constituiría una experiencia interesante y enriquecedora lograr un cruce de miradas. Así, comenzaron a convocar a creativos top y a responsables de marketing de empresas relevantes para que, junto a algunos de sus editores, juzgaran los méritos de las piezas desde sus respectivos backgrounds de percepción. El mecanismo demostró que el fruto de ese intercambio de perspectivas no difería en líneas generales del criterio que prevalece en los grandes festivales, que suelen atribuir sus estatuillas o medallas a buena parte de los ganadores de los Best Awards.
Capítulo argentino, segunda edición
Después de varios años de vinculación entre ambas editoriales
MERCADO representa en la Argentina, y reproduce en exclusividad los materiales
de Advertising Age y de otras dos revistas del grupo Crain Communications:
Business Marketing y Creativity en 1997 se decidió
en conjunto inaugurar el capítulo argentino del certamen. Así,
en abril del año pasado se otorgaron los primeros galardones a la producción
local.
En esta nueva edición, el jurado estará presidido por Ron Berger (CEO y director general creativo de Messner Vetere Berger McNamee Schmetterer/ Euro RSCG, Nueva York), a quien acompañarán Steffan Postaer (vicepresidente senior y director creativo de Leo Burnett, Chicago, quien el año pasado ganó el gran premio de los Magazine Publishers of America por su campaña para Altoids), Sally Hogshead (socia creativa de Robaire & Hogshead, California) y John Gerzema (director de planificación de cuentas de Fallon McElligott, Nueva York), todos del sector de las agencias.
Desde el área del marketing serán de la partida Neal Tiles (vicepresidente de Fox Sports, Los Angeles), Jami Dover (director de operaciones mundiales de marketing de Intel), Peter Bopp (vicepresidente de American Express, Nueva York) y Dwight Garland (vicepresidente de publicidad de Staples Westboroug). A ellos se sumarán, como siempre, cuatro editores de Ad Age.
La respuesta local fue otra vez entusiasta, aunque todos los ingresantes destacaron que, como la competencia dentro del capítulo argentino es una suerte de todos contra todos (no hay categorías por producto), se sienten obligados a ser particularmente selectivos y enviar sólo aquello en lo que tienen especial fe. Así y todo, un total de 25 agencias inscribieron 192 piezas (142 gráficas y 50 de televisión). En mayo se sabrá cuáles fueron The Best, los mejores del ´98, que concursarán directamente en la final mundial.