Los lectores de MERCADO de Mendoza, San Juan, San Luis y La Rioja
encontrarán, a partir de este mes, una edición regional
enfocada hacia la economía y los negocios de esa importante
región del país.
A poco de llegar a Cuyo el visitante de negocios se da cuenta de
que ha ingresado a una región con una fuerte personalidad
económica que vive las transformaciones como oportunidades y
no como amenazas.
En esa región &emdash;y no casualmente&emdash; MERCADO
desarrollará a partir de este mes su segunda edición
regional, siguiendo los pasos iniciados en Córdoba hace ya
cuatro años.
En Cuyo ya están presentes los principales protagonistas
nacionales e internacionales de la banca, los seguros, el comercio
minorista y, obviamente, los servicios. Con los matices propios de
cada mercado, allí se libran las mismas batallas competitivas
y los mismos procesos de cambio en el management y el marketing de
las empresas.
No hay en el país muchas regiones que permitan el
desarrollo de revistas de economía y negocios. Sin duda, Cuyo
era el paso obligado. A partir de diciembre &emdash;y con la
única interrupción del receso de enero y
febrero&emdash; los lectores de Mendoza, San Juan, San Luis y La
Rioja recibirán mes a mes, junto a su ejemplar de MERCADO, una
revista producida localmente.
La redacción, el área de diagramación y arte
y el departamento comercial están integrados por reconocidos
profesionales de la región. Es que una publicación
sólo puede ser cuyana si su contenido y &emdash;sobre
todo&emdash; su equipo de trabajo están profundamente
arraigados en la zona. Por desarrollo y peso propios, la sede de
MERCADO Cuyo estará en la ciudad de Mendoza, donde la
Fundación Alta Dirección &emdash;el socio local de este
emprendimiento&emdash; también tiene sus oficinas
centrales.
Para el debut, el staff periodístico asumió un
desafío: la nota de Portada muestra &emdash;por primera
vez&emdash; una completa radiografía del consumo en Mendoza,
sobre la base de relevamientos realizados por la consultora AC
Nielsen. Junto con este informe se publican los rankings de
valoración de marcas en Mendoza, según la
metodología Equitrend de Total Research.
En una entrevista exclusiva Raúl Moneta explica los planes
del Grupo República: cuál será el futuro de los
ex bancos públicos mendocinos (ahora en manos de la sociedad
que integran Magna y el Banco República) y hasta dónde
va a llegar el raid de compra de medios del CEI (la sociedad entre el
República y el Citibank).
En el área comercial los primeros pasos de MERCADO Cuyo son
muy firmes: un grupo de las principales empresas con operaciones en
la región aceptó ser auspiciante fundacional del
emprendimiento. De esta manera, obtienen una serie de beneficios
económicos en la compra de espacios publicitarios, la
sponsorización de eventos y la adquisición de otros
productos del Entorno MERCADO. Se suman, además, a la Jornada
de Planificación en la que se propondrán ejes de
discusión y contenidos del calendario anual 1998.
El desafío de MERCADO Cuyo está en marcha.
Cuatro años de MERCADO
Córdoba
Junto al lanzamiento de la edición para Cuyo se celebra,
además, el cuarto aniversario de MERCADO Córdoba, la
primera edición regional de una revista de economía y
negocios.
El número aniversario dedica su nota de Portada a adelantar
la batalla competitiva que durante 1998 darán los
norteamericanos de Wal-Mart (prestos a desembarcar con dos super
centers) y los franceses de Carrefour, a quienes la agresiva
estrategia del local Libertad no les ha permitido liderar el
mercado.
Como sucede desde hace dos años, MERCADO Córdoba
prepara para enero una edición extraordinaria de
circulación nacional. El primer ejemplar de 1998 estará
dedicado a mostrar a los lectores de todo el país “El nuevo
mapa de la economía de Córdoba”, un informe que examina
y proyecta las transformaciones producidas durante la década
1990/2000.