Desde que existen las revistas, el sueño de los lectores es consultar rápidamente la colección de las ediciones publicadas en
busca del dato que hace falta en un momento determinado.
Casi siempre no fue más que una ilusión. Ubicar el material que se necesita consultar en pocos segundos es tarea casi
imposible cuando se deben revisar miles de páginas. Incluso cuando se sabe la fecha aproximada del artículo que se requiere
y por lo tanto la búsqueda está acotada, la tarea es ímproba y necesita mucho de buena suerte.
Algunos pocos editores, conscientes de esta necesidad de los lectores y de la obligación de darles servicio, recurrieron a los
índices analíticos por materias o por nombres en períodos semestrales o anuales (MERCADO lo hizo con las ediciones
de 1992 y 1993). Aun con esta ayuda, que representa una indudable ventaja, la tarea de encontrar lo que se busca no es
sencilla.
Afortunadamente la tecnología del CD ROM ha permitido ahora encontrar una solución eficiente que permite revisar la colección
de MERCADO en apenas segundos. Este compact-disc que se puede utilizar en cualquier equipo multimedia, o en una PC con
lector óptico de CD ROM, acumula toda la información publicada en un período dado, y tiene un software de recuperación veloz de
los datos, a los que se puede acceder de diferentes maneras.
El CD ROM de MERCADO contiene todos los artículos publicados por esta revista en los últimos cuatro años; desde enero de 1991
hasta diciembre de 1994. También incluye el último año de MERCADO CORDOBA y de MARKETING HOY. En cuanto a
MARKETING FINANCIERO abarca desde su aparición en junio de 1992 hasta diciembre de 1994.
Un aporte sustantivo es la consulta de todos los rankings de empresas ordenadas por volumen de ventas, desde julio de 1969
hasta diciembre de 1994. Son datos de 25 años que reflejan la evolución y gravitación de las principales empresas del país.
Hay muchas maneras de consultar los rankings. La ubicación, cada año, de una empresa determinada; los líderes del
ranking general; los que encabezan un ranking sectorial en determinado año. También se pueden establecer comparaciones
agrupando hasta diez empresas que interesa analizar. Incluso se pueden buscar y comparar los datos de nueve empresas
previamente seleccionadas y agregar los datos propios de la compañía (real o imaginaria) de quien hace la búsqueda. El
sistema busca los datos con velocidad y los ofrece en un gráfico construido especialmente para la ocasión.
El CD ROM contiene cerca de 1.000 gráficos, cuadros y fotografías asociadas a los artículos. Se puede acceder a la
información por temas, por nombre de empresas o personas, por fecha de publicación y por combinaciones de palabras.
Los requerimientos técnicos son sencillos: una PC compatible 386 o superior, Windows 3.1, monitor VGA, lector de CD
ROM y 4 megas de RAM. El costo del CD ROM de MERCADO es de $ 160 (se puede pagar con tarjetas de crédito en
cuotas).
Para cualquier lector interesado en una demostración de cómo funciona este producto, basta llamar a Línea Abierta (703-
8181, extensión 8-0-4), el servicio de Atención al Lector, y dejar sus datos (nombre, teléfono y dirección) para ser
contactado y fijar un encuentro para que pueda experimentar personalmente con este sistema de búsqueda que permite la
utilización a fondo de la colección de la revista.
Contacto Directo
Entre el 4 y el 24 de abril MERCADO estuvo presente en la Feria del Libro. La intención fue mostrar, mediante un equipo
multimedia, el menú completo de productos y servicios de la editorial. Los asistentes pudieron operar, por ejemplo, el CD
ROM que reúne todo el material periodístico publicado a lo largo de los últimos cuatro años de la revista, dialogar con los
sistemas interactivos de Audio Text o Fax on Demand y pedir información al servicio de Línea Abierta. También pudieron
consultar los artículos condensados de ANBAR Alta Gerencia, un sistema que ofrece acceso al mayor banco de datos
especializado en temas vinculados con la gestión empresaria.
El stand de la revista acompañó también al Primer Congreso Argentino de Agromarketing y Agronegocios, en el Complejo
La Plaza entre el 27 y el 28 de abril. Desde el 8 y hasta el 11 de mayo se encontrará en el hotel Libertador Kempiski, donde
se llevará a cabo el 4º Congreso Internacional de Marketing Directo.
El 18 y el 19 de mayo la cita será en el hotel Plaza con la Asociación Argentina de Marketing. Durante todo el año,
MERCADO estará en todos los seminarios organizados por HSM, Cultura & Desenvolvimiento.