Todo aniversario es una pausa, una celebración. Para una revista de economía y negocios de la Argentina, cumplir 24 años de vida -sin interrupciones- es equivalente al Times de Londres conmemorando 200 años de existencia. Y una ocasión para recuperar fuerzas y preparar el próximo salto adelante.
Lo reconfortante es que el acontecimiento encuentra a MERCADO en claro ejercicio de liderazgo: primera en su género en venta de ejemplares (cifras auditadas por el Instituto Verificador de Circulaciones); primera en captación de páginas publicitarias; y primera en influencia, prestigio, servicio y capacidad de sorprender a los lectores.
En apenas 18 meses, MERCADO lanzó dos nuevas revistas: Marketing Financiero y Marketing Hoy; habilitó nuevas secciones como Futura, Marketing Age y Gestión, que son hoy bastiones de la publicación, y semilla de una nueva generación de publicaciones.
MERCADO tiene la representación exclusiva de Advertising Age, la biblia publicitaria mundial, en Argentina. Y los resultados de esta asociación se verán en toda su dimensión durante el año próximo. También esta revista representa en el país a Working Woman, la exitosa publicación para mujeres empresarias de Estados Unidos.
Hemos indagado continuamente en torno de qué quieren nuestros lectores, actuales y futuros. Fruto de esa investigación son los cambios que se registran en la tradicional MERCADO. Como dijimos hace dos años: “Lo único permanente es el cambio”. Y a esa convicción nos atenemos:
* Hay un nuevo énfasis en la información de servicio. Los rankings y las encuestas cumplen esa misión. La necesidad de información confiable es el rasgo más notable de una economía que se transforma con una velocidad e intensidad desconocidas. Por primera vez en la Argentina, esta información se ofrece al público en un formato adaptado a las necesidades de la era de la informática: MERCADO viene ofreciendo sus tradicionales rankings de las empresas que más venden, sumados a otros datos útiles, en diskettes que de este modo se convierten en una eficaz fuente de consulta rápida y segura para empresarios y ejecutivos.
* Crece la demanda por material paraacadémico (ver Alerta Temprana, nueva sección en este número), de actualización, capacitación y entrenamiento permanente.
* La información trivial cede paso a necesidades perentorias: lo que exige el momento es conocimiento de estrategias, nuevas ideas, métodos y tendencias que moldearán la economía global de los próximos años y también, inevitablemente, de la Argentina.
* El marketing y el management se han convertido en obsesión de nuestros lectores, en herramienta estratégica que decide la supervivencia y el crecimiento. Y esa realidad se refleja adecuadamente en nuestras páginas.
* Nos importa, de modo notable, el futuro. Es donde pensamos pasar la mayor parte de nuestro tiempo. De ahí que MERCADO funciona como un periscopio que detecta los cambios sustantivos que se avecinan y la forma de obtener ventaja de ese conocimiento.
Para completar esta incursión por el regocijo y la autocomplacencia (aunque sea una vez al año), una promesa: el próximo año, 1994, cumpliremos 25 años. Y la fiesta durará 12 meses. Cada uno traerá su novedad. Prepárese.