INICIATIVAS.
La juventud argentina siempre fue muy afecta a los jeans importados. Durante años las principales marcas internacionales se impusieron no sólo debido a su calidad sino también a sus estrategias de marketing. Federico Alvarez Castillo, ex empleado del área publicitaria de Fiorucci, decidió en 1984 crear su propia marca de ropa informal, “Mango”, y lanzarla al mercado argentino con todos
los oropeles de una marca internacional. El resultado fue espectacular: además de conquistar las preferencias de los jóvenes argentinos, las marcas Mango, Diesel y Motor Oil diseñadas por Alvarez Castillo se venden ahora en Brasil,
Chile y Uruguay, y existen empresarios norteamericanos interesados en importarla a su país. “Mango fue creada con una identidad diferente -recuerda Alvarez- y con sugestivas imágenes de motos, cadenas y cueros negros; hicimos producciones fotográficas en los Estados Unidos utilizando modelos americanos, algo nunca hecho por una marca nacional”. Mango es hoy la más vendida entre las prendas de alto costo y cuenta con 50 locales propios de venta exclusiva. En la planta industrial de 5.000 metros cuadrados que Alvarez posee en Pergamino, se fabrican más de un millón y medio de prendas anuales para las tres marcas.
El éxito de este joven empresario (tiene sólo 30 años) demuestra hasta qué punto es cierto que se pueden descubrir nuevos “nichos” en mercados ya explotados. La última creación de Alvarez es Soviet, una línea surgida de la onda “perestroika” y cuyo prelanzamiento se hizo a fin de año en Punta del Este. “En marzo lanzaremos la marca a toda orquesta en Buenos Aires con el auspicio de Aeroflot”. Desde aquellos antiguos jeans de los ´60 con sabor texano y estilo cowboy, ha transcurrido un largo periodo y ahora desde la
“lejana” Buenos aires surge por primera vez una marca nacional con todos los ingredientes internacionales.
PUBLICIDAD.
*Proveniente de la actividad empresaria informática, Carlos Scaffino se sumó como vicepresidente de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather.
*Voz & Imagen informó que al finalizar 1990 agregó a su cartera de clientes dos importantes cuentas: Grupo Juncal (Argencard, Red Link, Itaco, Posnet, Junteco, Satelnet, CTS, Seguridad Juncal, La Estrella, La universal, etc.) y Virulana, empresa líder de artículos de limpieza para el hogar.
*Las agencias Basualdo & Asociados y AF se han asociado formando Basualdo/AF U.T.E. (Unión Transitoria de Empresas), haciéndose cargo de las comunicaciones concernientes al proyecto LoterIVA, de la Dirección General Impositiva.
SERVICIO.
Firestone de la Argentina y Traun inauguraron el 27 de diciembre pasado el Master Service Traun, ubicado en avenida Corrientes 4899, de Capital Federal. Se trata de un sistema de atención integral para el automóvil.
BANCO.
El Citibank inauguró las sucursales de: Barrancas de Belgrano ubicada en la avenida Luis María Campos 1175; Altos de Palermo, en Santa Fe 3168 y Martínez, en Alvear 76, Martínez. Al mismo tiempo, las autoridades del banco
informaron que han establecido un servicio especial para los clientes que se trasladen a Punta de Este y Mar del Plata, que permite realizar todas las operaciones bancarias y pago de tarjetas de crédito Diners y Banelco en forma telefónica.
TARJETAS.
*Diners Club firmó un acuerdo con supermercados Norte, por el cual sus socios podrán efectuar las compras en esa cadena de supermercados y abonar con tarjeta. Al mismo tiempo informó que quienes veraneen en la costa atlántica pueden hacerlas en los supermercados Elefante de Mar del Plata y Disco de Villa Gesell, Pinamar y Mar de Ajó.
*El 14 de diciembre pasado, el Sistema Cabal celebró sus primeros 10 años de vida. el lugar elegido para festejar tal acontecimiento fue el Palacio San Miguel. Este sistema posee una red de 130.000 comercios adheridos en todo el país,
Uruguay y Paraguay y 420.000 usuarios.
RADIO.
“Es como una FM, pero con más información”, así definió a su nuevo espacio Mauro Viale, que diariamente, de 6:30 a 8:30 se emite por Radio Splendid (990 KHz). Dinámico, informal, el programa combina con éxito la información netamente periodística, con el análisis económico y la buena música.
El plato fuerte: las entrevistas en vivo a funcionarios y personalidades de actualidad.
SOCIOS
Cola-Cola Company y Nestlé anunciaron que están negociando un acuerdo para la fabricación y venta de bebidas a base de café y té listas para ser consumidas. Esta iniciativa pondrá en diferentes puntos de venta de todo el mundo con la excepción de Japón-las bebidas de café y té con la marca Nescafé o Nestea. Directivos de ambas firmas aseguraron que “esta iniciativa está destinada a convertirse en una relación claramente definida y de largo plazo para desarrollar exitosamente un nuevo negocio; este emprendimiento funcionará como una empresa separada, extrayendo la fuerza única y complementaria de ambas compañías”.
DESIGNACIONES
* A partir del 1° de enero, Luis Walter Vaccaro ha pasado a integrar el directorio de Proviar-Bodegas M. Chandon. La gerencia comercial queda a cargo de Alan Smink.
* El Instituto Petroquímico Argentino designó nuevas autoridades. Presidente: Luis Cavanna; vicepresidente primero: Jorge Andrés Gazzo; vicepresidente segundo: Jorge Vago, secretario: José María Fumagalli; prosecretario: Alberto Gatti y teso, ero: Orlando Ange Martínez.
MEDICINA
La Universidad de Erlangen (Alemania) puso en funcionamiento un equipo médico-técnico de alta complejidad diseñado por Siemens para la detección del biomagnetismo. Mediante este procedimiento se pueden detectar patologías que hasta el momento quedaban ocultas en los diagnósticos precoces.
LABORATORIOS
El 17 de diciembre pasado ROCHE inauguró su nuevo laboratorio “Quality Assurance”, con la visita de autoridades del Ministerio de Salud y Acción Social del intendente de Vicente López de la Secretaria de Comercio y otros invitados.
AFINIDAD
El Banco Shaw y MasterCard lanzaron la “Tarjeta de Afinidad” Club Náutico Olivos-MasterCard. Esta nueva tarjeta tendrá un diseño diferencial y llevará impreso el número de socio del club, permitiéndole realizar todas las operaciones normales de MasterCard, más todas las que realiza con su carnet del club, reemplazado por la tarjeta.
AVIACION
Lanzado por la British Airways en 1988, la “Club World ´90” que reemplazó a la Business Class fue todo un éxito. A tal punto que las autoridades de la aerolínea ya pusieron en marcha la segunda fase del proyecto que consiste en aumentar aún más los servicios al viajero de corta, media y larga distancia en esta clase. Informaron que desde que se abrió, la venta de pasajes se incrementó un 25 por ciento, para esa categoría.
SEGUROS
La compañía Sud América Seguros alcanzó el primer lugar en el ranking de sociedades anónimas de seguros, según información de la Superintendencia. La compañía, con una cartera global de 350 mil vidas aseguradas y 130 mil vehículos, está primera en la producción de acuerdo a los últimos datos oficiales. Sud América logró un gran éxito comercial al ser designada por los operadores privados de la ex ENTEL para asegurar parte de los riesgos de las dos compañías telefónicas.
RECONOCIMIENTO
La corporación Bridgestone, Firestone acaba de recibir la más alta distinción a la que puede aspirar un proveedor de Ford: el Total Quality Excellence Award Program, que simboliza un reconocimiento explícito a la calidad y al esfuerzo de la corporación Bridgestone/Firestone puestos de manifiesto en la casi centenaria relación que une a Firestone con Ford en todo el mundo. Neumáticos Firestone equipan en forma exclusiva a los modernísimos automóviles Saturno lanzados al mercado norteamericano en octubre último.
CONCURSO
Un total de 90 trabajos se presentaron al concurso “Metas para el futuro Argentino”, organizado por la Fundación Banco de Boston. Los premios serán otorgados el mes de mayo próximo y consisten en 8.000 dólares para el primer puesto y 4.000 para el segundo, en ambos casos incluye la publicación de los trabajos.
DONACION
Marta Bianchi de Soto, presidenta de la Liga de Madres de Familia, recibió de parte del gerente de promoción de Pepsi Cola, Marcelo Henschel, un aporte de 10 millones de australes, que forma parte de la donación total de 50 millones que la empresa realizó a las distintas diócesis donde la liga brinda asistencia.
NOMBRAMIENTO
Mercedes Benz Argentina anunció la designación de su nuevo presidente, Gerhard Hoffmann-Becking, quien sustituirá en el cargo a Dieter Zetsche, recientemente designado presidente de la Freightliner Corporation de los Estados Unidos, una de las empresas productoras de camiones más grandes de la Daimler Benz AG fuera de Alemania. Nacido en 1940 en la ciudad de Essen, Hoffmann-Becking estudió derecho, especializándose en derecho económico alemán e internacional. Ingresó a Daimler-Benz en 1969. En 1974 fue nombrado vicedirector administrativo y en 1976 director administrativo
de la fábrica de Dusseldorf. En 1989 asumió la presidencia de Mercedes Benz en Brasil. Asimismo, la empresa anunció la designación como vicepresidente de Ricardo Berthold que seguirá desempeñándose al mismo tiempo como director de ventas.
