ESTRATEGIA | Marketing
México avanza sobre el marketing local
Con la compra de la Consultora SOMSA por la empresa mexicana Kitelab, los empresarios del marketing mexicano dan un nuevo paso en su avance sobre el mercado local. Kitelab, instalada en EE.UU., Guatemala, Brasil, Argentina y México, reportó en 2007 ventas superiores a US$ 22 millones. “Estamos viviendo una nueva dinámica regional, que exige a las empresas estudiar y comprender con profundidad al consumidor local-regional”, comentó Manuel Barberena, presidente de Kitelab.
MRM Argentina abre el juego en su blog
Buscando abrir un espacio de debate, diálogo y reflexión sobre el marketing digital, MRM Argentina creó un nuevo espacio sobre esta disciplina. El blog www.mrminhouse.com.ar busca nuevos enfoques a partir de la interacción de los usuarios. Por eso, MRM invita a todos los interesados a enviar sus comentarios, sugerencias y propuestas de temas que consideren relevantes para enriquecer los contenidos del blog. Por otro lado, aquellos usuarios que completen la encuesta de usos y hábitos digitales de MRM in house podrán participar en el sorteo de un monitor LCD de 22 pulgadas.
Encuentro de Diseño en la UP: los números
Con la presencia de más de 4.500 estudiantes, profesionales y docentes provenientes de más de 20 países de América latina y Europa, cerró la tercera edición del Encuentro Latinoamericano de Diseño. Los números de la muestra dan cuenta de su magnitud y gravitación creciente en el mundo del diseño: 350 actividades gratuitas, 400 conferencistas, 300 instituciones auspiciantes, 2.300 participantes de concursos y más 200 miembros del Foro de Escuelas de Diseño.
Diálogo lanza a la AFIP al mundo móvil
En lo que parece un avance permanente de la AFIP sobre los medios digitales, la agencia Diálogo presentó la continuidad de la campaña del nuevo servicio de SMS de la AFIP. “El objetivo de la campaña es informar acerca del modo de uso de esta nueva herramienta con ejemplos prácticos de algunas opciones que se brindan”, indicaron en la agencia, que fue fundada en 1967, cuenta con un staff de más de 50 personas, y es miembro de ICOM (International Communications Agency Network). Con lenguaje sencillo y didáctico, los tres comerciales recurren al humor, y logran el difícil objetivo de hacer cercana y amigable una marca habitualmente poco querida por el público.
Mediaedge presenta Bottleneck: el enfoque inverso
Invirtiendo los tantos en el mercado de las investigaciones, que buscan siempre conocer los motivadores para una compra, Bottleneck está diseñado para identificar las “barreras” en la compra del consumidor y observar la forma en que se organizan las vías de comunicación a fin de reducir esas barreras. “Durante décadas, el proceso de compra de los consumidores era lineal. Se llamaba la atención, se construía interés, deseo y entonces se pasaba a la acción. Hoy, se debe adoptar una actitud más vincular, centrada en la personas, en el usuario. Tenemos que entender no sólo lo que está sucediendo, sino también el por qué”, comentó Karina Imach, directora de MediaLab.
Movistar incorpora las búsquedas en los móviles
En un paso más hacia el establecimiento del móvil como medio de compra y de comunicación para las marcas, Yahoo! y Movistar anunciaron el lanzamiento del servicio de búsqueda móvil Yahoo! oneSearch. A partir de esta alianza, Movistar y Yahoo! llegan a millones de consumidores de la Argentina y proveen a los anunciantes con nuevas oportunidades para alcanzar a los usuarios con contenido relevante. “Este lanzamiento nos permite brindar a los consumidores una experiencia móvil especialmente diseñada para satisfacer sus necesidades”, señaló Martin Piombo, de Yahoo! América Latina.
