Por Gustavo Baiman
El proceso de recuperación de la industria del disco mantiene entusiasmado a sus principales actores. Los números no dejan dudas: comparando el primer semestre de este año con el del anterior el crecimiento fue de 20%, con casi 7 millones de discos vendidos. Sin embargo desde el sector aseguran que todavía queda un largo camino por recorrer ya que estas cifras recién llegan a la mitad de lo que se vendía antes del año 2000.
Así como las crisis económicas golpean a la industria del disco y del entretenimiento de una forma directa antes que a otras, también la recuperación se nota más rápido. El negocio del entretenimiento es muy elástico a la crisis y sobre todo el de la música, dice Gabriel Salcedo, Director Ejecutivo de la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas (CAPIF).
Pero además del aumento en el volumen de ventas hay una tendencia que genera muchas expectativas y que se ve reflejada en los millones de archivos con canciones que circulan por la Internet. A escala mundial, después de cuatro años de caída, éste fue el primero en que las ventas se equipararon al anterior, y la clave estuvo en el crecimiento notable de las descargas legales de archivos por la red, un mercado que tiene poco más de 12 meses.
Las bajadas digitales dentro del circuito comercial crecieron diez veces a nivel mundial comenta Salcedo- pero paralelamente las ventas de productos físicos no han descendido. Después de la crisis tan importante que sufrieron las discográficas durante cuatro años, cualquier recuperación hace que por lo menos no disminuya el mercado conocido. Lo que está pasando ahora es un crecimiento de productos por la Internet sin que exista aún una caída en el soporte físico.
En la Argentina, para los 286 millones de archivos con música que se bajan por año que equivalen a 22 millones de CDs – todavía no hay una oferta legal de productos por la Internet, pero desde el sector aseguran que para fin de año va haber en el país uno o varios sitios legales de descargas. Si bien nadie aventura concretamente hacia dónde va el mercado, la mayoría coincide en que como el soporte físico ya no es imprescindible hay que establecer nuevas reglas con otras formas de transacción comercial de la música.
La voluntad del sector existe, encontramos que hay una oportunidad de negocios importante en la Red y se ve que hay una mayor predisposición de las compañías a entrar a jugar con esta nueva modalidad. Hasta hace poco había algunos temores sobre los formatos y los códigos de seguridad; la misma forma comercial del negocio no terminaba de ser entendida. Hoy con experiencias en Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa está bastante claro sobre cómo empieza a ser este negocio, dice Salcedo.
Música por celulares
Por otro lado contando con un parque aproximado de 15 millones de celulares en el país otra de las modalidades que empieza a ser significativa para las compañías discográficas son los ringtones -la música que se escucha cada vez que se recibe una llamada- (se descargan por día 55.000 temas). Sin embargo a pesar de la novedad, esta primera generación de sonidos empieza a desaparecer; ahora en vez de escuchar apenas una melodía de una canción se va a poder oír el verdadero tema tal cual se escucha en un disco. En poco tiempo lo que se espera es la posibilidad de almacenar en los celulares todas las canciones que una quiera con óptima calidad de sonido. Esto empieza a ser una nueva oportunidad, un nuevo lugar en el cual empezar a encontrar un ambiente de distribución de música. Ya está claro que la única forma de distribución no es sólo el plástico redondo, dice Salcedo.
Para el presidente de EMI Argentina, Alejandro Varela, estas nuevas formas de comercialización y distribución ya no son sólo un dato: Empezamos a comercializar los ringtones porque se está creciendo de una manera muy rápida, para lo que estamos trabajando con las compañías telefónicas, y a partir de octubre tenemos pensado ingresar al negocio de las bajadas legales con los principales jugadores de la Internet
Por último, otros de los formatos que tuvo un protagonismo importante y que sigue consolidándose muy bien entre los consumidores de música es el DVD. Si bien todavía tienen un porcentaje bajo sobre las ventas totales -4%- la tasa de crecimiento respecto del año anterior es de 80 %.
Se fortalece la industria nacional
Con la fusión a principios de año de Sony y BMG -dos de las multinacionales que manejan 75 % de la industria en la Argentina y en el resto del mundo, junto a Warner, EMI y Universal-, salieron beneficiadas en alguna medida las compañías locales porque esta unión (que no significa que las nuevas ventas sean igual a la sumatoria de las anteriores cifras de ambas), deja muchos espacios libres en el mercado nacional. Según indica Salcedo, se ve muy claro a partir del crecimiento de las compañías independientes que vuelven a tomar posiciones importantes como Leader Music, B y M, Los Años Luz, EPSA y Pop Art.
Para el sector el mejor ambiente que se está viviendo hace que las compañías locales empiecen a volver a contratar artistas. Antes las empresas tenían elencos de 15 a 40 intérpretes que grababan permanentemente. Crisis mediante, se quedaron sólo con 4 o 5, que era el número que podían manejar de acuerdo a su presupuesto. Pero hoy empiezan nuevamente a tener un elenco más importante, grabaciones frecuentes y más lanzamientos.
Esta oportunidad que tienen las empresas locales la confirma la presidenta de EPSA, Laura Tesoriero. La crisis favoreció para que se revalorizaran más los productos nacionales como el tango y el folklore. También ayudaron los programas de televisión como Operación Triunfo. Antes había más productos importados; ahora la coyuntura económica hace más difícil importar y queda margen para los artistas nacionales. Por otro lado, esta situación favorece la exportación de nuestros productos. Vendemos en el exterior 15 % de lo que producimos y seguramente esto va a seguir evolucionando y vamos a poder exportar mucho más
Estas expectativas con respecto a las exportaciones también las tienen las multinacionales: Si bien tenemos un catálogo con artistas internacionales de renombre como Norah Jones, Rolling Stones y Pink Floyd, estamos muy enfocados al producto local. Tenemos un catálogo muy importante de artistas nacionales que impulsamos y que venden muy bien en el exterior, como León Gieco y Los Nocheros, lo que nos dio buenos resultados durante la crisis dice Varela.
El incremento de artistas nacionales en la nómina de las compañías creció en los últimos años y sigue aumentando mes a mes. Hoy representan 55 % del total y para el año que viene se estima que el porcentaje trepará hasta 58 %.
La industria del disco no deja de estar en crisis pero empieza haber caminos alternativos para desarrollarse. El sector se está recuperando aunque seguimos con dos grandes problemas, la piratería, a la que estamos combatiendo con buenos resultados aunque todavía 50 % del mercado es ilegal; y los altos impuestos, que impactan directamente sobre los precios. Es injusto que las empresas discográficas no tengan ventajas impositivas como otras industrias culturales. Con la Internet aparecen buenas oportunidades pero también muchos desafíos con respecto a la piratería; hay unos 250 millones de archivos que se trafican en la Argentina ilegalmente por año sólo de música. Lo que indica dos cosas: una que el mercado es enorme; y la otra que tenemos que apurarnos en el desarrollo de un mercado legal, concluye Salcedo.
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