Rexona lanzó “los Rexonitas”, una colección de seis figuras coleccionables inspiradas en la cultura futbolera argentina, que se entregan como regalo en packs de desodorantes en el marco de la previa de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La iniciativa se enmarca en la condición de la marca como Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
La propuesta toma como referencia el coleccionismo asociado a cada edición del torneo y busca trasladar esa lógica —completar una serie— a una categoría de consumo cotidiano. En ese esquema, las figuras se diseñaron para funcionar como disparadores de identificación entre hinchas y para sostener una dinámica de “familia” de seis personajes.
Cada figura representa gestos y rituales típicos de la hinchada. El concepto incluye desde quienes levantan banderas hasta los que celebran con vinchas, bufandas o brazos en alto. La marca plantea que el eje es que cada hincha se identifique con los personajes por sus características y accesorios, y que el incentivo sea completar el conjunto.
La promoción se encuentra disponible en supermercados de todo el país y también online, con unidades limitadas hasta agotar stock. Los coleccionables se consiguen a través de tres presentaciones: Promo Pack Masculino (dos aerosoles masculinos), Promo Pack Femenino (un aerosol femenino y un jabón) y Promo Pack Mixto (un aerosol masculino y un aerosol femenino).
En la lectura de la compañía, el lanzamiento se apoya en una tendencia más amplia: en cada edición del torneo, el interés por los objetos coleccionables crece y se diversifica. En ese escenario, las marcas buscan ampliar su presencia en la conversación cultural previa al evento deportivo.
“Queríamos romper con la ‘compra de memoria’”, dijo Constanza Riglos, coordinadora de Marketing de Rexona. “La categoría a veces se vuelve rutinaria, buscábamos generar un engagement real”, agregó.
La iniciativa se suma a la campaña “¿Estamos listos?”, un comercial que invita a los argentinos a recuperar rituales, cábalas y emociones compartidas que marcaron el último torneo. Esa campaña se presentó a 100 días del inicio del evento deportivo y tuvo repercusión en televisión, plataformas digitales y redes sociales, con conversación y participación entre hinchas.
