L’Oréal Groupe ratifica su compromiso de largo plazo con el país y anuncia el desembarco oficial de NYX Professional Makeup en Argentina, convirtiéndose en su marca número 17 en el mercado local. Se trata del lanzamiento más importante de una nueva marca de consumo masivo en el segmento de maquillaje, la primera en los últimos 9 años, enmarcado en una categoría que en 2025 facturó el 7% del total de un mercado de belleza estimado en U$S 5.700 según la Cámara Argentina de la Industria de Productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería (CAPA).
NYX Professional Makeup llega para ocupar un territorio único y vacante en las góndolas argentinas: el del maquillaje profesional accesible. Nacida en Los Ángeles en 1999 y adquirida por L’Oréal Groupe en 2014, la marca mantiene su ADN indie —respaldado por la infraestructura científica y global del Grupo— y apunta a conquistar a la Generación Z y a los amantes del maquillaje que buscan fórmulas de alta pigmentación, cruelty-free y con productos virales en el mundo.
Un hito para el mercado local y el ecosistema de consumo masivo
A pesar del contexto de consumo prudente y racional que atraviesa el país, L’Oréal Groupe apuesta por la expansión de la categoría de maquillaje, que actualmente ocupa el quinto lugar en facturación en el mercado local, representando una enorme oportunidad de crecimiento frente a la tendencia global donde es la segunda categoría más importante.
“El lanzamiento de NYX Professional Makeup es un verdadero hito para el mercado de la belleza en la Argentina y refleja nuestra confianza en el enorme potencial del consumidor local”, destaca Angeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal Groupe en Argentina. “Lejos de competir con nuestras marcas preexistentes —Vogue, Maybelline y L’Oréal Paris—, NYX viene a complementar nuestro portafolio de consumo masivo con una propuesta única que se caracteriza por democratizar los productos de maquillaje de calidad profesional en el segmento masivo, respondiendo a una demanda genuina de nuestra comunidad digital”, agrega.
A esta oportunidad se suma el creciente protagonismo de la Generación Z que redobla la apuesta por el cuidado y la belleza, utilizando en promedio 9 productos de maquillaje en su rutina, frente a los 5 de un consumidor promedio*. Ante este escenario, NYX Professional Makeup desembarca con una propuesta disruptiva e inclusiva que busca potenciar la creatividad y la autoexpresión de la generación más joven.
Los infaltables de belleza: ¿Qué productos probar?
NYX Professional Makeup llega con 45 franquicias y 275 productos de alta pigmentación y excelente rendimiento, co-creados junto a maquilladores expertos, pensados para lograr desde un look natural de todos los días hasta propuestas más jugadas:
- Rostro: incluyen bases, correctores, rubores, iluminadores, contornos, primers, fijadores de maquillaje e incluso productos desmaquillantes. Entre ellos se encuentra el icónico fijador de maquillaje matte, del que se vende una unidad por minuto en Estados Unidos.
- Ojos: Delineadores de alta precisión en todos sus formatos (en fibra, líquido y lápiz) y paletas de sombras ultra pigmentadas. Además, la marca es célebre por sus productos específicos para cejas.
- Labios: Una gama completa de glosses, bálsamos súper hidratantes, labiales efecto matte y delineadores en tonos neutros y vibrantes.
Fiel a su ADN, la marca es 100% Cruelty-Free, con un firme y continuo desarrollo de productos veganos, y muestra una belleza sin filtros: sus campañas no llevan retoque digital.
¿Dónde encontrarlos, a qué precio y cómo participar del evento de apertura?
Los productos se podrán encontrar en los canales digitales y locales seleccionados de Farmacity y Simplicity en Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza. Además, se realizará una preventa online exclusiva en Farmacity a partir del 27 de julio de 2026.
El portfolio de desembarco contará con una gama de precios competitiva pensada para el consumidor masivo que van desde los $22.000 hasta los $57.000, situándose en un precio promedio de $35.000.
El hito de apertura con una experiencia exclusiva será en Palermo Soho. El ingreso es por orden de llegada y no se requiere inscripción previa.
- Cuándo: Viernes 7 de agosto de 17:00 a 21:00 hs.
- Dónde: Farmacity de Honduras 4961 (Palermo Soho, CABA).
- La experiencia: Estaciones de make up en vivo para probar todos los productos, juegos, DJ set y sorpresas. Además, las primeras 100 personas en llegar recibirán un regalo exclusivo.
