Laura Holzmann se incorporó a WTF como directora Digital con el objetivo de liderar y seguir desarrollando la mirada digital de la agencia desde un enfoque integrado a la estrategia, la creatividad y los contenidos, en un escenario en el que, dentro de las agencias, lo digital dejó de pensarse como un canal separado y pasó a ser parte central de la construcción de las marcas.
El cambio de fronteras dentro del sector aparece como uno de los ejes detrás de la designación. Durante años, hablar de digital en una agencia implicaba referirse a un área específica, a ciertos formatos y a un conjunto reconocible de plataformas. En la actualidad, esa división se volvió menos nítida: las marcas “viven en digital” incluso cuando no están haciendo “una campaña digital”, según la descripción del contexto.
Trayectoria y perfil profesional
Holzmann cuenta con más de quince años de experiencia en la industria, con un recorrido vinculado a creatividad, contenidos y cultura de internet. Fue Directora de Comunicación de Buddies, Content Leader en VMLY&R, Coordinadora Creativa Digital en Prana Paraguay y Líder de Contenidos de Aerolíneas Argentinas. También trabajó en UV Latam y desarrolló proyectos de manera independiente junto a compañías como R/GA e IMS.
A lo largo de su carrera trabajó para marcas y plataformas como Prime Video, Coca-Cola, Sprite, Telecom, TikTok, Mercado Libre, Elea e Iveco, con tareas de liderazgo de equipos y proyectos de creatividad, contenidos, producción audiovisual y community management. En su propio CV, resumió esa relación con el ecosistema digital con una frase: “Mi hobby es ser #TrendingTopic con las marcas que trabajo”.
Digital como capa transversal
La incorporación se produce mientras la agencia repiensa su modelo de trabajo a partir de la integración de creatividad, estrategia, tecnología e inteligencia artificial. En ese marco, Digital aparece menos como una especialidad aislada y más como una capa que atraviesa toda la operación.
“Ya no tiene demasiado sentido pensar digital como el lugar al que llevamos una idea después de crearla”, dijo Wally Wallingre, fundador y CEO de WTF Agency.
Para Holzmann, el rol también se vincula con esa transformación. “La innovación no pasa tanto por incorporar nuevas herramientas, sino por el criterio con el que las usamos”, señaló la ejecutiva.
Su experiencia se extiende a la formación profesional: fue docente en Miami Ad School, Coderhouse, Grow Digital School y Universidad Siglo 21, y participó como speaker en espacios como El Ojo de Iberoamérica. En paralelo, su llegada abre una conversación que atraviesa a la industria: si hoy prácticamente todo es digital, qué implica liderar esa dimensión dentro de una organización.
