Tras la apertura del primer local en Argentina, en la peatonal Florida de la Ciudad de Buenos Aires, la marca de origen chino Miniso inauguró en Dot Baires, de Grupo Irsa, un flagship store de 600 m². El local cuenta con más de 120.000 productos y una propuesta centrada en el diseño, la experiencia y el entretenimiento. Se trata de una de las tiendas de mayor envergadura que la compañía opera fuera de sus sedes globales principales en Tokio, Nueva York o Toronto. La propuesta ocupa el espacio donde durante años operó Falabella, la cadena chilena que abandonó el país en 2021.
El nuevo espacio incorpora mesas temáticas de temporada con colecciones destacadas y licencias internacionales como Lilo & Stitch, Kuromi, Snoopy, Hello Kitty, Harry Potter, Ositos Cariñosos, FIFA, BT21, One Piece, Las Chicas Superpoderosas, Zootopia y Disney, entre otros. A eso se suma una oferta fuertemente anclada en la cultura animé y el cómic, con franquicias como Naruto, DC y Marve, y el formato de blind boxes o cajas ciegas, cuyo contenido el comprador descubre recién al abrir el paquete.
La apertura se convirtió en un verdadero fenómeno de convocatoria: miles de fanáticos y, sobre todo fanáticas, quisieron estar presentes para inaugurar la tienda, que contó con la presencia de la banda de K Pop K4OS, que acompañó el clima festivo de la jornada. Una escena similar se había vivido en la apertura del primer local, sobre la calle Florida, en que también se registraron colas de hasta cinco cuadras y acampe de madrugada.
Como parte de la experiencia, la primera persona de la fila recibió $100.000 en vouchers, la segunda obtuvo $50.000 y la tercera ganó una bolsa con productos de la marca. Además, las primeras 200 personas accedieron a un cupón de 20% de descuento y, durante todo el día, se realizaron búsquedas sorpresa de tickets dorados con premios.
“Estamos muy contentos por el gran recibimiento que el público argentino está haciendo a Miniso. El éxito de esta nueva apertura es el resultado de un gran trabajo en equipo y confirma que la propuesta de Miniso reúne los atributos que los consumidores estaban esperando: tendencia, calidad, buen precio y una experiencia de compra superadora”, sostuvo Carlos Jamardo, gerente de Marketing de la marca.
“En Dot Baires Shopping celebramos la llegada de Miniso, una marca que enriquece nuestra propuesta con una oferta pensada para el público joven, segmento que venimos impulsando activamente desde el shopping. Nos enorgullece haber sido el primer centro comercial elegido por Miniso en esta nueva etapa de crecimiento en Argentina y acompañar su expansión en el país junto a Grupo Irsa”, declaró Juan Martín Vidal Tito, Center Manager de Dot Baires Shopping.
Una apuesta de largo plazo
La apertura en Dot forma parte de un plan que la empresa anunció formalmente en marzo de 2026 y que incluye una inversión de US$ 50 millones para desplegar 100 locales en Argentina a lo largo de los próximos cinco años, y una proyección de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos. La operación está liderada por el operar regional Mini Hub, que administra también la marca en México, Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel, con más de 500 tiendas y 6.000 empleados.
La compañía continuará su expansión con próximas aperturas en Unicenter, Palmas del Pilar, Plaza Oeste, Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda, en la Avenida Cabildo, en Belgrano, y dos en el aeropuerto de Ezeiza.
Miniso Group Holding Limited es una empresa minorista global de origen chino, fundada en 2013 por el emprendedor Ye Guofu. Cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 mercados, 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tienda.
La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022, reportando ventas globales de US$ 2.450 millones durante 2025.
