Estudiantes del Instituto Cultural del Encuentro, de Quilmes (provincia de Buenos Aires), desarrollaron un sistema de verificación de autenticidad para camisetas de la Selección Argentina de fútbol que combina tintas lumínicas y códigos de verificación, con el objetivo de detectar productos falsificados en el entorno digital.
La propuesta fue elaborada por el equipo “New Original”, integrado por Facundo Serrallonga, Catalina Coria, Milena Naddaf, Melanie Zola, Alvaro Taphanel, Candela Sofia Pasten Aguilar, Victoria Inversi y Mia Alzugaray. El grupo fue seleccionado para representar a la Argentina en la final regional del programa “Desafío América Latina Original”, impulsado por Mercado Libre e International Trademark Association (INTA) e implementado por Junior Achievement Américas en Argentina, Brasil, México y Chile.
El proyecto surgió a partir de una idea inicial distinta y evolucionó con el acompañamiento de las mentorías del programa. “Empezamos con la idea de hacer una línea de costura y junto a los mentores del programa, llegamos a proponernos hacer la etiqueta con el QR y la idea de tinta invisible que se ilumine, como opciones concretas para solucionar la problemática”, afirmaron los estudiantes. En la misma línea, vincularon la propuesta con su propia experiencia de consumo: “Pensamos en nosotros mismos como un claro ejemplo de la problemática, ya que somos consumidores y a todo el mundo le puede pasar que le vendan un producto falsificado.”
El programa se enfocó en el consumo online de productos falsificados, en un mercado que alcanza los 500 mil millones de dólares anuales a nivel global y que afecta a la economía latinoamericana en términos de empleo, recaudación impositiva e innovación. También planteó que la falsificación representa un riesgo para la seguridad y la salud de los consumidores, al tratarse de productos que no cumplen con normativas ni estándares de calidad.
Bajo el lema “Entender el problema para ser parte de la solución”, la iniciativa propuso que jóvenes de entre 15 y 18 años desarrollaran soluciones para un comercio digital “más seguro, confiable y consciente”, a partir de una pregunta central: ¿por qué es importante que un producto sea original? Los participantes recibieron capacitación mediante charlas y talleres prácticos, además de mentorías con líderes de la región.
En la Argentina participaron 15 equipos de escuelas de Jujuy, Buenos Aires, Salta, Entre Ríos, Chubut, Ciudad de Buenos Aires, Corrientes, Mendoza, Tucumán y Santiago del Estero. Entre ellos, el Instituto San Miguel de Tafí Viejo (Tucumán) obtuvo una mención especial del jurado por un proyecto vinculado a la prevención de la falsificación del auténtico poncho tucumano taficeño.
La final regional se realizó el 17 de junio de forma virtual. El equipo ganador fue “CAZA”, de México, con un software que permite detectar si las marcas que aparecen en plataformas de venta online son originales o falsificadas. “New Original” participó como uno de los cuatro finalistas regionales del programa.
