Tavern, una agencia creativa con base en Brooklyn, presentó en Cannes Lions 2026 una nueva marca de bebidas: Cannes Royale, una colección de cinco cócteles tipo Champagne cocktail enlatados, concebidos específicamente para el festival. La iniciativa se desarrolló a través de Tavern Labs, la plataforma interna de la agencia para crear y lanzar productos y marcas.
El producto se ofrece en latas compactas de 222 mL y con una graduación alcohólica de 12% ABV. La producción fue acotada: se elaboró una tirada limitada de 15 cajas, que se agotaron durante el primer día.
Del juego de palabras al desarrollo del producto
La idea partió de un juego de palabras: Cannes suena como “cans” (latas), lo que derivó en la línea “Cocktails in a Cannes”. A partir de ese disparador, Tavern encaró el desarrollo como si se tratara de un trabajo integral de bebidas, con formulación del producto, selección de ingredientes, diseño de marca y packaging, y producción en pequeña escala.
En el centro de la línea aparece un clásico francés: el Kir Royale. Champagne funciona como base, y las cinco variantes se construyen con productos de origen francés. La propuesta busca que cada componente del cóctel sea francés y opere como un recorrido por el país, con un cierre asociado a la Riviera.
El formato de 222 mL respondió a una decisión de producto. En lugar de una lata RTD convencional, la intención fue acercarse a una porción única de cóctel, con un volumen que supera el de un spritz típico, que ronda los 180 mL. “Estás en Francia, estás de vacaciones y el mozo no debería tener que volver tan rápido”, explicaron desde la agencia.
Debut en Cannes y próximo paso en 2027
En lo visual, Cannes Royale tomó referencias de la Riviera francesa sin recurrir a una estética retro literal. Tipografía, ilustración, color y guiños históricos buscaron dar a las latas una apariencia con historia en Cannes, pero contemporánea. Entre esos detalles figura un símbolo inspirado en la Croix de Guerre, en referencia a Canon Félix Kir, sacerdote, integrante de la Resistencia francesa y luego alcalde de Dijon, cuyo nombre quedó asociado a la bebida que derivó en el Kir Royale.
Cannes Royale debutó en la House of Brand Transformation durante Cannes Lions, donde Tavern participó como oradora. La agencia llevó tres cajas de cada uno de los cinco sabores y, al finalizar el primer día, ya no quedaban unidades.
Tras esa experiencia, Tavern anticipó que planea volver en 2027 con una casa propia en Cannes, concebida como espacio de programación, hospitalidad e intercambio. “Si vas a algún lugar a hablar de construir marcas, más vale construir una mientras estás ahí”, sostuvieron desde la agencia.
