El torneo global más importante del fútbol finalizó y Roku difundió datos de uso de su Zona de Fútbol en Argentina, un espacio dentro de la plataforma que permite identificar de forma rápida qué aplicación de *streaming* transmite cada partido. De acuerdo con la medición de la compañía, el 47% de sus usuarios en el país ingresó a esa herramienta durante la competencia.
La Zona de Fútbol se diseñó para simplificar una búsqueda que, en un escenario de “diversidad de coberturas”, suele dispersarse entre distintas aplicaciones. La propuesta apunta a centralizar la consulta sobre la transmisión de cada encuentro y a reducir el tiempo de navegación entre servicios, al indicar en un solo lugar dónde ver cada juego.
El acceso a la herramienta estuvo disponible desde la pantalla de inicio en televisores con sistema operativo Roku y en reproductores de *streaming* Roku. En ese entorno, la plataforma también muestra si el partido se encuentra en una aplicación gratuita o dentro de un servicio de suscripción, con el objetivo de orientar la elección del usuario antes de iniciar la reproducción.
En paralelo, Roku identificó los cinco partidos que despertaron mayor interés, medidos por usuario único. El listado quedó integrado por España vs Argentina; Francia contra Inglaterra; Inglaterra vs Argentina; Noruega contra Inglaterra; y Francia vs Marruecos.
El comportamiento de consulta mostró diferencias entre los encuentros con participación de la Selección y el resto del ranking. “En el caso de los partidos de la Selección, los fanáticos ya sabían dónde encontrarlos y fueron directos al canal o aplicación correspondiente”. En cambio, para otros cruces la transmisión “no estaba tan clara por la diversidad de coberturas”, lo que llevó a parte de la audiencia a utilizar la Zona de Fútbol para ubicar dónde se emitía cada partido.
Además del alcance, la compañía midió recurrencia de uso durante el torneo. Argentina se ubicó entre los mercados con mayor proporción de usuarios que regresaron a la Zona de Fútbol: el 46% ingresó más de una vez. En el marco de esa repetición, la herramienta se transformó en un hábito de consulta a lo largo de la competencia.
Roku enmarcó estos datos en un contexto en el que “el streaming ya es la vía principal para seguir el deporte en vivo en muchos hogares argentinos”. La Zona de Fútbol seguirá disponible más allá de este torneo internacional y, además de orientar sobre dónde ver cada encuentro, funcionará como guía para anticipar la agenda futbolística y conocer qué partidos están próximos a disputarse.
