Publicis Groupe firmó un acuerdo definitivo para adquirir 160over90, agencia global especializada en deporte y cultura. La operación contempla integrar sus capacidades con Publicis Sports y con activos tecnológicos del grupo, incluida la data de Epsilon y sus capacidades en medios, para estructurar una oferta que conecte marcas con audiencias y fanáticos y apunte a resultados de negocio medibles dentro del ecosistema deportivo y cultural.
160over90 es una división de WME Group y se define como una de las mayores agencias de marketing deportivo y creatividad a nivel global. Cuenta con más de 670 empleados en Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y APAC. Su trabajo abarca el desarrollo de estrategias, patrocinios y activaciones para marcas internacionales en escenarios de alto perfil del deporte y la cultura, como el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial. Su modelo integra estrategia, experiencias, contenido y trabajo con talento para generar conexiones entre marcas y audiencias.
El acuerdo se inscribe en una lectura sobre el crecimiento del deporte como territorio relevante para las marcas, impulsado por audiencias en vivo y su impacto cultural. En ese marco, la integración con Publicis Sports busca ampliar el alcance operativo desde la planificación hasta la activación y medición de iniciativas vinculadas con patrocinios, contenido, creadores, experiencias y talento.
“Tras consolidar nuestra posición de liderazgo en identidad, commerce y creadores, nuestra próxima gran apuesta es el deporte”, mencionó Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe. En la misma declaración, el directivo sostuvo que, en la era de la IA, el deporte se convirtió en uno de los canales de mayor valor para los clientes por su relevancia cultural, sus audiencias en vivo y su impacto medible.
Sadoun también planteó que la combinación de la escala y experiencia de 160over90 con capacidades de data, tecnología y creadores del grupo busca conformar una plataforma unificada para conectar a las marcas con los fanáticos de forma significativa y medible. Además, señaló que la operación se orienta a invertir en capacidades que generen resultados de negocio y a obtener mayor control sobre la conexión con las audiencias.
“El deporte se ha convertido en el punto de encuentro entre cultura, comercio y comunidad”, observó Dave Penski, CEO de Publicis Connected Media. En la misma línea agregó que, a medida que las marcas incrementan su inversión en este espacio, Publicis Groupe y 160over90 apuntan a integrar el marketing deportivo como un canal direccionable y medible que conecte medios, patrocinios, talento y experiencias en vivo.
Como parte de la operación, Publicis establecerá una alianza estratégica con WME Groupe para desarrollar oportunidades conjuntas en talento, contenido y asociaciones de marketing, con foco en ampliar el alcance de la propuesta para marcas globales. El grupo combinado de Publicis Sports reportará a Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, y se integrará dentro de PMX para asegurar una oferta unificada para agencias y clientes del Groupe.
