Nescafé Dolce Gusto anunció la apertura de su primera tienda física exclusiva en Argentina, ubicada en el Shopping Alto Avellaneda. Ubicado en planta baja del shopping, el punto de venta ofrece un amplio portafolio de la marca: máquinas de café manuales y automáticas y variedades de cápsulas de café negro, con leche y con chocolate, entre otras. El diseño del espacio replica el universo visual de Nescafé Dolce Gusto y pone en primer plano su propuesta multibebidas, que busca trasladar la vivencia del Coffee Shop al hogar.
A diferencia de otros canales, este formato prioriza el contacto personalizado. El pop-up cuenta con personal especialmente capacitado para orientar a los consumidores en la elección de máquinas y sabores, explicar el funcionamiento del sistema y acompañar la decisión de compra. Además, el espacio está concebido como plataforma para futuras activaciones: degustaciones, lanzamientos y otras instancias de vínculo directo con el público.
“Esta apertura es un paso muy importante en nuestra estrategia de marca. Queremos que los consumidores puedan tocar, probar y entender todo lo que el sistema tiene para ofrecer, con el respaldo de un equipo que los guíe. Es el primer paso de lo que esperamos sea una red de espacios propios en Argentina”, señaló Sol Fernández Ballart, directora de Café de Nestlé.
La iniciativa se enmarca en una estrategia orientada a diversificar los canales de venta y profundizar el vínculo con los consumidores, en línea con la búsqueda de experiencias de compra presenciales.
