L’Oréal Groupe y el Paris Saint-Germain acordaron una alianza estratégica hasta 2028 que convierte al grupo, por primera vez, en socio oficial de belleza de un club de fútbol. La colaboración se desplegará a través de distintas marcas del grupo y comenzará con Vichy Laboratoires, que pasa a ser socio oficial de cuidado de la piel y el cabello del primer equipo masculino del PSG.
El entendimiento se plantea como una asociación para celebrar el rendimiento, la innovación y el poder del trabajo en equipo. También se apoya en el vínculo entre dos organizaciones de origen parisino y en una agenda que combina investigación aplicada y rutinas de cuidado vinculadas al alto rendimiento deportivo.
Investigación aplicada en el PSG Campus
Como parte de la alianza, los equipos científicos de Vichy colaborarán con el PSG Campus en estudios observacionales sobre salud de la piel, salud del cuero cabelludo, bienestar y rendimiento deportivo. El trabajo se desarrollará en el Campus del PSG en Poissy, donde médicos, entrenadores de alto rendimiento, investigadores y expertos impulsan un enfoque científico del rendimiento para apoyar a atletas de élite.
En ese marco, Vichy aportará su experiencia científica para apoyar la salud y el cuidado de la piel y el cabello de los jugadores. La marca también acompañará las rutinas diarias del plantel mediante la provisión de productos para el cuidado de la piel y el cabello tanto en el PSG Campus como en el Parc des Princes.
Además, la colaboración prevé el desarrollo de contenido educativo sobre salud integral, con el objetivo de compartir conocimientos del deporte de élite junto con soluciones y protocolos dermatológicos con un público más amplio.
Activaciones para seguidores en partidos como local
El acuerdo también incluye iniciativas orientadas a los seguidores del club. Las marcas de L’Oréal Groupe impulsarán experiencias exclusivas durante determinados partidos en casa, con actividades que combinarán deporte, innovación, creatividad y estilo, extendiendo la alianza más allá del campo.
En términos de alcance, el Paris Saint-Germain registra más de 250 millones de seguidores en redes sociales. Por su parte, L’Oréal Groupe tiene presencia en más de 150 países y emplea a 15.000 personas en Francia y a más de 90.000 en todo el mundo, según los datos incluidos en el anuncio de la alianza.
