Las Margaritas proyecta alcanzar los 100 locales hacia fines de 2027, en el marco de un plan de expansión e inversión que combina crecimiento de su red física con el desarrollo de un modelo omnicanal. La cadena opera hoy con 68 sucursales activas entre Argentina y Uruguay, distribuidas en 65 locales en el país y tres en Uruguay.
En lo que va de 2026, la firma concretó nueve nuevas aperturas. La red se ubica en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Zona Norte y Zona Sur del Gran Buenos Aires, además de otros nodos clave. El despliegue se apoya en un esquema enfocado en la experiencia del cliente y la atención especializada.
Unidades de negocio y marcas
La operación se estructura en tres unidades de negocios: la venta directa al público masivo; el abastecimiento estratégico y mayorista al canal profesional —salones de peinado, barberías y centros de estética— en todo el país; y un portfolio de más de 50 marcas, con más de 20 desarrolladas internamente.
En paralelo, la cadena posee la importación y comercialización exclusiva de firmas internacionales como Meliné, Revox, Palladio Beauty, Lakmé, Keiko y BaByliss. En el plano de la experiencia en el punto de venta, cada nueva tienda contempla un concepto interactivo que combina el asesoramiento a profesionales con dinámicas de experiencia de marca in situ.
Ecosistema digital y datos de consumo
Junto con la expansión física, la compañía potencia su ecosistema digital mediante Margarita Fan, su comunidad y programa de fidelización. La iniciativa alcanza a 224.425 miembros activos entre profesionales del sector y consumidores finales.
La base de usuarios se utiliza para analizar hábitos de consumo por zona geográfica, ticket promedio y frecuencia de compra, con el objetivo de optimizar el surtido comercial en tiempo real. En ese marco, Lucía Ercolano, Directora Comercial de Marketing, Inteligencia Comercial y Experiencia de Cliente de Las Margaritas, afirmó: “Este plan de expansión no representa solo la apertura de nuevas tiendas”.
La ejecutiva agregó: “Estamos invirtiendo en infraestructura, tecnología y en la generación de empleo capacitado”. Fundada en 1952 por Orlandino Ercolano, la empresa atraviesa una etapa de aceleración liderada por Ercolano, representante de la tercera generación familiar, y proyecta ampliar su presencia en plazas estratégicas del país y la región.
