Havaianas incorpora en Argentina una nueva categoría de calzado con el lanzamiento de slides, con el objetivo de ampliar su presencia más allá de su producto más asociado, las ojotas. La propuesta llega con dos modelos —Slide Zero y Slide Strap— y apunta a sumar ocasiones de uso en un contexto en el que el calzado abierto empezó a ocupar nuevos espacios en la vida cotidiana.
Argentina ocupa un lugar relevante dentro de la operación regional de la marca. “Argentina es un mercado estratégico para Havaianas, no solo por el volumen que representa en la región”, señaló Juliana Soncini, directora de Marketing LATAM de Havaianas. En la misma declaración, la ejecutiva agregó que el desafío es ampliar el universo de Havaianas, sumar nuevas ocasiones de uso y llegar a nuevas audiencias.
Diversificación del portafolio
La llegada de las slides se enmarca en una estrategia de diversificación del portafolio. Sin desplazar a las ojotas, la compañía busca expandir su propuesta hacia distintos momentos de uso y conectar con consumidores que valoran comodidad, practicidad y estilo en una misma propuesta.
En ese esquema, las ojotas continúan como núcleo del negocio. Actualmente representan, en promedio, el 80% del portafolio de Havaianas, considerando sus distintos modelos, colores, estampados y formatos. La incorporación de slides se integra a una estrategia de segmentación y diversificación, con el foco puesto en sumar capas alrededor de un producto que sigue concentrando la mayor parte del negocio.
Modelos, talles, colores y precios
La familia de slides desembarca en Argentina con dos opciones y talles del 35 al 46. Slide Zero presenta la silueta clásica, con una única tira, y se ofrecerá en cinco colores: blanco, negro, azul marino, verde y rojo. Su precio sugerido de lanzamiento será de $45.999.
Slide Strap, por su parte, incorpora dos tiras ajustables y estará disponible en blanco, negro y verde. Tendrá un precio sugerido de $69.999.
La línea completa estará disponible a partir del 17 de septiembre en los locales de la marca y en su e-commerce oficial. También se comercializará en cadenas deportivas como Sport78, Dexter, Open Sports y Sportline.
El lanzamiento se apoya en cambios recientes en la forma de vestir y en los hábitos de consumo: prendas y accesorios antes vinculados al descanso, el deporte o las vacaciones se incorporaron a la rutina cotidiana. En ese marco, las slides pasaron de ser un calzado principalmente funcional a integrarse en propuestas urbanas y a adaptarse a distintos momentos del día.
