Los perfumes dominan el mercado de belleza en Latinoamérica: explican el 65% de las ventas totales y crecieron 15% durante 2025, según datos de Circana. Ese peso de la categoría se vincula con hábitos de consumo extendidos en la región, como el uso diario, una aplicación generosa y la atención puesta en la duración y la estela, variables que inciden en qué productos se venden.
En paralelo, esa preferencia está impulsando una ruta comercial que conecta a la región con la perfumería del Golfo. Las fragancias de Medio Oriente se caracterizan por aromas orientales, almizcles intensos, ouds densos y composiciones de larga duración, atributos alineados con el estilo de uso latinoamericano. El texto también plantea que estas propuestas ofrecen calidad asociada al prestigio occidental, con precios a una fracción de esos valores.
En ese escenario, Mercado Libre incorporó a su catálogo marcas del Golfo luego de participar en Beautyworld Dubái en 2025. Entre las firmas sumadas figuran Afnan, Jo Milano Paris, Emper Perfumes y Bharara Beauty. El reporte señala que esas marcas ya operan en la plataforma y venden de manera directa al público latinoamericano, que antes no contaba con un canal seguro ni directo para comprarlas.
El rol de la plataforma
Pilar Sabaj, Head of Beauty México para Mercado Libre, vinculó el desempeño regional con la oportunidad de ampliar la oferta. “Los consumidores latinoamericanos tienen una relación profundamente arraigada con las fragancias”, afirmó. En la misma línea, sostuvo: “La oportunidad está en ser el puente: conectar a una región que tiene una demanda extraordinaria de fragancias con las marcas que pueden satisfacerla de la manera más auténtica”.
También desde Mercado Libre, Sarim Zaman, Strategic Partnerships, Beauty – US, Mercado Libre, describió el cambio de etapa tras la primera participación en la feria. “En 2026 volvemos con pruebas. Las marcas que incorporamos ya están activas en nuestra plataforma y llegan a consumidores en mercados a los que nunca antes habían tenido acceso”, dijo Zaman.
Dubái como nodo de abastecimiento
El reporte atribuye a Dubái una posición logística y comercial que favorece esta conexión: la ciudad combina tradición en oud y perfumería oriental con infraestructura de negocios. Además, cada vez más etapas del proceso —desde el abastecimiento de materias primas y el desarrollo de fragancias hasta el envasado, el diseño de empaques, la distribución y la venta al por menor— se gestionan desde el Golfo, lo que habilita un canal directo desde el laboratorio a compradores en São Paulo, Santiago o Bogotá.
La convergencia se expresa en Beautyworld Dubái, que celebrará su 30.ª edición del 6 al 8 de octubre en el Dubai World Trade Centre. El evento reunirá a proveedores de materias primas como Givaudan, IFF, Symrise, Takasago y Mane, junto con marcas del Golfo como Lattafa, Rasasi, Swiss Arabian y Armaf, además de compradores internacionales.
