FĖZ presentó Yerba Couture, una línea de cuidado de la piel formulada a base de extracto de yerba mate como ingrediente principal. La propuesta se apoya en la búsqueda de nuevos activos dentro de la cosmética y plantea un uso del ingrediente por su función dentro de la fórmula, más que como un elemento simbólico.
El desarrollo parte de un cambio de contexto sobre un producto asociado al ritual cotidiano en Argentina. “Lo teníamos delante de los ojos. La pregunta fue qué pasaba si cambiábamos el contexto”, explican desde la marca. En esa lógica, Yerba Couture se plantea como una reinterpretación contemporánea de un elemento identitario, sin replicar tendencias internacionales.
Dentro de la formulación, la yerba mate se presenta como un activo funcional con “respaldo científico”. El texto describe al ingrediente como rico en polifenoles, compuestos antioxidantes y estimulantes de la microcirculación. A partir de ese perfil, la línea busca abrir una conversación sobre el potencial de ingredientes latinoamericanos dentro de la industria global.
Yerba Couture fue desarrollada bajo criterios de cosmética funcional, con ingredientes que cumplen un rol específico dentro de la fórmula. Entre los beneficios asociados al extracto de yerba mate se destacan la acción antioxidante frente al estrés ambiental, la estimulación de la microcirculación cutánea y la mejora del tono y la luminosidad de la piel.
El lanzamiento inicial incluye dos productos. Por un lado, una crema facial definida como una emulsión con alta concentración de activos, diseñada para hidratar, proteger y revitalizar la piel. Por otro, un sérum facial de textura liviana y rápida absorción, orientado a potenciar la luminosidad y la activación cutánea. En ambos casos, la formulación combina yerba mate con niacinamida, ácido hialurónico, pantenol y coenzima Q10.
En el plano productivo, los productos se elaboran en un laboratorio gestionado como cooperativa de trabajadores, con una lógica basada en el trabajo colectivo y la distribución equitativa del valor. Además, la marca utiliza envases biodegradables y reciclables.
El nombre de la línea busca sintetizar el cruce conceptual entre lo cotidiano y el universo de la moda. “No se trata de sofisticar la yerba, sino de mirarla de otra manera”. La expansión prevista incluye nuevos productos formulados a base de extracto de yerba mate, entre ellos crema corporal, bálsamo labial, desodorante cremoso y shampoo sólido, además de otras propuestas en desarrollo.
