L’Oréal Professionnel participó como hair styling partner de BAFWEEK Primavera/Verano 2027 y utilizó el desfile de Pucheta Paz como marco para el lanzamiento de Keratin Alpha Sleek, una línea de cuidado capilar orientada a recrear el llamado “liso espejo” y sostener el brillo con control del frizz por semanas.
La propuesta se apoyó en una fórmula que incorpora la tecnología profesional patentada Keratin Alpha Shaper junto a una cadena de aminoácidos, diseñada para transformar el cabello “desde el interior”. En el backstage, los peinados se trabajaron combinando esta nueva tecnología con líneas de peinado, fijación y textura como Tecni.Art e Infinium.
La línea se organiza en una rutina de cuatro pasos, pensada para todo tipo de cabello. En términos de resultados, la marca plantea que brinda hasta dos semanas de control del frizz y efecto liso, cinco veces más suavidad y una reducción a la mitad del tiempo diario de peinado. Esas afirmaciones se respaldan en dos evaluaciones: un test de consumidores realizado luego de cuatro usos con 67 voluntarios y un test instrumental luego de cuatro aplicaciones de la rutina compuesta por shampoo, Smooth Transformer y sérum.
El primer paso es el shampoo, que limpia en profundidad y refuerza la queratina natural del cabello desde el inicio de la rutina. El segundo es el tratamiento Smooth Transformer, definido como “producto estrella”: un tratamiento profesional anti-frizz progresivo, cuyos resultados se potencian con el uso continuo. Su modo de aplicación es semanal, de medios a puntas después del shampoo, con un tiempo de acción de 10 a 15 minutos.
El tercer paso es la mascarilla, pensada para aportar nutrición profunda en los lavados habituales. En cabellos medianos a gruesos, puede utilizarse en combinación con el tratamiento. El cuarto paso es el sérum, que sella la queratina en la fibra y ofrece una suavidad extrema que dura hasta 10 lavados. Además, su fórmula termo-activa está indicada para secador o planchita, con protección térmica hasta 230°C y un “escudo” de hasta 80% de protección contra la humedad.
“Para nosotros es un orgullo estar presentes en espacios como BAFWEEK, acompañando al talento de la moda argentina sobre la pasarela”, señaló Agustina Sudini, directora de Marketing de la División de Productos Profesionales de L’Oréal Groupe en Argentina.
Keratin Alpha Sleek y los productos de styling de la marca se encuentran disponibles en salones, perfumerías y en la tienda oficial.
