CHERY lanzó en AutoChina2026 su nueva propuesta de valor global “For Family”, orientada a la industria automotriz y a consumidores en distintos mercados. La iniciativa se presentó el 24 de abril en Beijing, en el marco de la exposición, junto con una meta estratégica: “servir a 10 millones de familias globales para el año 2030”. En ese mismo movimiento, la compañía planteó una actualización de su posicionamiento, de “Marca Global” a “Ciudadano Global” responsable.
La presentación incluyó la participación de Jeff Zhang, director ejecutivo de Chery Brand, quien definió el alcance del concepto desde el uso cotidiano del vehículo. “Para la familia no es solo un eslogan; es una promesa de que salvaguardamos la tranquilidad y la alegría en cada viaje, a través de una calidad confiable y una tecnología reflexiva”, dijo Zhang, director ejecutivo de Chery Brand.
En el repaso de su presencia internacional, la automotriz afirmó que, tras 23 años de actividad en el mercado automotriz mundial, su operación comercial cubre más de 120 países y regiones. Dentro de ese alcance, indicó que presta servicios a más de 4,5 millones de familias con productos y servicios. También añadió un indicador de adopción de marca: “En promedio, una familia en todo el mundo elige nuestros productos cada minuto”.
Para sostener ese despliegue, CHERY describió una red global que integra capacidades de investigación y desarrollo, producción, distribución y posventa. En cifras, enumeró ocho centros de I+D, 36 bases de producción, más de 2.000 distribuidores y más de 1.800 centros de servicio. La compañía vinculó esa estructura con una filosofía de desarrollo localizado formulada como “En algún lugar, para algún lugar, estar en algún lugar”, con el objetivo de integrarse en las comunidades donde opera.
La propuesta “For Family” se organiza sobre tres ejes que denominó Seguridad sin concesiones. Now for Everyone, Space Equality y Technology Equality. En conjunto, esos pilares apuntan a ofrecer soluciones de movilidad accesibles y de alta calidad para familias en diferentes países.
Como ejemplo de aplicación concreta de esa propuesta, CHERY presentó el TIGGO V, que debutó en este salón del automóvil. La automotriz conectó esta iniciativa con una acción previa: el lanzamiento de la marca de servicios CUIDADO FAMILIAR CHERY, realizado hace un año, ahora integrada con la nueva propuesta de valor “For Family”.
