YPF estrenó la campaña publicitaria “Donde se encuentra la calidad”, desarrollada junto a VML Argentina, con la participación de diez automotrices y marcas vinculadas al mundo motor: Toyota, Ford, Kawasaki, Mercedes-Benz, Scania, Porsche, Volvo, Foton, Maxus y Defender. La propuesta busca asociar la noción de calidad con la elección cotidiana de esas compañías sobre combustibles y lubricantes de la marca.
El concepto parte de una definición de calidad como estándar transversal a los productos de la compañía y se apoya en la idea de validación por uso. En ese marco, la campaña plantea que los combustibles y lubricantes de YPF son elegidos por empresas que comparten el mismo nivel de exigencia, con el objetivo de trasladar ese respaldo técnico a los clientes.
“La calidad no se declara, se demuestra. Y cuando quienes más conocen de motores eligen nuestros combustibles y lubricantes, esa confianza se transforma en una validación concreta de nuestros estándares y en un respaldo para cada uno de nuestros clientes”, señaló Agustina Pelfini, CMO de YPF.
La campaña incluye como protagonistas a productos específicos de la marca: INFINIA TurboClean, INFINIA Diesel TurboClean, ELAION AURO, RÖD, EXTRAVIDA e YPF BOXES. La comunicación los presenta como desarrollos “diseñados con la rigurosidad técnica y tecnológica” orientados a maximizar el rendimiento y la protección de los motores más exigentes, con validación por parte de automotrices.
En esa línea, Axel Elías, gerente Alianzas Estratégicas de YPF, vinculó la iniciativa con el trabajo conjunto con terminales automotrices y el proceso de homologación: “Hace años que YPF trabaja de manera conjunta con las principales automotrices del país en la homologación de sus productos”. Además, agregó que reunir a varias de esas compañías para la pieza publicitaria “es motivo de orgullo”.
Desde la agencia creativa, Gustavo Gitmanabitch, DGC de VML, señaló que el enfoque buscó correrse de una comunicación basada en promesas. “Muchas veces la calidad se comunica con promesas. En este caso, encontramos una manera mucho más poderosa de hacerlo: dejando que hablen quienes la ponen a prueba todos los días”, destacó.
La producción estuvo a cargo de La casa de al lado y la dirección fue de Rafael Nir y Jony Perel. La campaña se difundirá en televisión, plataformas digitales, radio, vía pública, pop y redes a partir de esta semana.
