Terma presentó “Hierbas con Carácter”, una nueva campaña que vuelve a poner en primer plano el origen herbal de la marca y las particularidades de las hierbas que la identifican. La propuesta fue desarrollada junto a la agencia creativa Lado C y la productora Poster Films.
El concepto creativo combina la épica de la naturaleza con escenas de lo cotidiano. En ese cruce, la campaña propone un paralelismo entre las hierbas y quienes eligen la bebida, a partir de tres atributos: personalidad, autenticidad y resiliencia.
Continuidad de comunicación
La iniciativa se apoya en el camino iniciado con “Terma es para grandes” y amplía el territorio hacia nuevas generaciones, con la premisa de mantener intacta la esencia de la marca. En esa línea, el mensaje central apunta a explicar el sabor y la identidad del producto desde su base herbal.
“Su sabor único nace de las hierbas, y que su personalidad también”, señaló Manuel Peña, Head de Marketing. El comercial ya puede verse en las redes sociales de la marca, en la cuenta @termaarg.
Ficha técnica y equipos
En la ficha técnica del TVC, el anunciante figura como Grupo Cepas – Terma, con la campaña bajo el nombre “Hierbas con Carácter”. La Dirección General Creativa quedó a cargo de Santiago Sendon y Gastón Castañares.
El equipo creativo estuvo integrado por Pablo Loperena y Federico Fernandez, mientras que el planeamiento estratégico fue responsabilidad de Sol Beigel. En el área de cuentas participaron Federico Sendon como director y Guadalupe Appleyard como ejecutiva.
La producción estuvo a cargo de Poster Films, con Cristo Oviedo como artista IA, Lucia Lamboley como productora ejecutiva y Andrés Fichendler como editor. La postproducción también fue realizada por Poster Films, con VFX de Emiliano Greco Cueto. La música y la mezcla quedaron a cargo de Noble Music.
Por el lado del cliente, además de Peña, se consignan como responsables Sofia Biassoni (Category Marketing Manager), Emilia Acero (Analista de Marketing) y Gonzalo Lemos (Director de Producción Grupo Cepas).
