El festival Cannes Lions 2026 reconoció a tres campañas mexicanas de las marcas Tecate y Cerveza Indio, con premios en categorías como Brand Experience & Activation, PR, Glass: The Lion for Change, Film y Social & Creator. El desempeño también contribuyó a que The Heineken Company fuera nombrada Creative Brand of the Year, una de las distinciones centrales del certamen.
Entre los trabajos destacados se ubicó **Welcome Back, Paisano**, de Tecate, que recibió un León de Oro en **Brand Experience & Activation**, dos Leones de Plata en **PR** y **Glass: The Lion for Change**, y un León de Bronce en **Brand Experience & Activation**. La campaña abordó la deportación de miles de mexicanos y la transformó en una plataforma de impacto tangible, con foco en facilitar la reintegración laboral de personas migrantes que regresan al país.
Otra de las piezas premiadas fue **Sueño Mexicano**, de Cerveza Indio, que obtuvo un León de Bronce en la categoría **Film**. El concepto creativo propuso una reflexión sobre la evolución de la idea de éxito en las nuevas generaciones y cuestionó que las oportunidades solo se encuentren fuera de México. En esa línea, reivindicó el talento, la ambición y las posibilidades de construir un proyecto de vida desde el país.
En paralelo, **The Fandom Comeback (El regreso de la afición con Tecate Titanium)** recibió un León de Bronce en **Social & Creator**. La campaña se apoyó en años de interacción con la comunidad digital de la marca para convertir ese vínculo en una estrategia creativa orientada a reconectar a los aficionados con su pasión, a partir de conversaciones auténticas y de ideas con relevancia cultural.
En el marco de estos resultados, Marta García, vicepresidenta de Marketing de Heineken México, vinculó los reconocimientos con una concepción de la creatividad asociada al contexto cultural y a la performance de las marcas. “En un entorno donde las personas esperan que las marcas sean relevantes, la creatividad ya no consiste únicamente en comunicar bien”, dijo García, vicepresidenta de Marketing de Heineken México.
La directiva agregó: “Buscamos construir campañas que contribuyan de manera tangible a los objetivos de negocio de nuestras marcas”, dijo García, vicepresidenta de Marketing de Heineken México.
Los premios obtenidos en Cannes Lions 2026 también se presentaron como un indicador de la evolución creativa de las marcas del portafolio de Heineken México y de su capacidad para convertir historias profundamente mexicanas en ideas con impacto global.
