La agencia regional e independiente Super desarrolló junto con la Fundación Chilesincáncer una acción de prevención del cáncer testicular que toma el gesto viral “Six Seven” y lo asocia con el movimiento del autoexamen. Bajo el concepto “Six Seven, un autoexamen gesticular”, la iniciativa apunta a adolescentes y hombres jóvenes, identificados como el grupo con mayor incidencia de esta enfermedad, y se implementó principalmente en redes sociales.
La campaña parte de una tendencia global entre jóvenes que “carece de un significado real” y le asigna uno nuevo al vincularla con una práctica de detección temprana. La propuesta busca instalar un mensaje preventivo con códigos propios de plataformas sociales y, al mismo tiempo, generar awareness y talkability para la Fundación Chilesincáncer.
La activación se concentró durante el día 6/7. En esa jornada, Super convocó a influencers y celebridades afines al grupo de riesgo para convertir el gesto viral en un “gesto vital”. La dinámica consistió en enseñarles a realizar un “Six Seven” en los testículos durante el autoexamen, con el objetivo de corroborar que todo estuviera en orden.
Pato Diorio, supervisor creativo en Super, planteó el desafío de traducir un mensaje sanitario a lenguajes digitales: “Contribuir a la prevención de una enfermedad que afecta principalmente a chicos tan jóvenes es un desafío enorme”. También explicó el rol del fenómeno viral como puerta de entrada: “El fenómeno del Six Seven nos dio el pie para acercarnos y hacer llegar el mensaje”.
Además del despliegue en redes, la acción se complementa con una serie de charlas en instituciones educativas de la Región Metropolitana, en Chile. La campaña fue desarrollada íntegramente por Super, que estuvo a cargo de la estrategia, la creatividad y la ejecución, en colaboración con la Fundación Chilesincáncer.
En la ficha técnica del proyecto figuran Sergio Ruggiero (CEO), Rodrigo Díaz (founding partner y CCO), Ignacio Quiñones (director general creativo), Juan Pablo Prado (director creativo) y Pato Diorio (supervisor creativo). El equipo también incluyó a Matías Barbe (redactor), Catalina Carreño (directora de arte), Joaquín Escalante (colaborador), Luis Tuzzi y David Rubiano (diseñadores motion), Coté Santana (directora de cuentas), Josefina Prieto (head of social) y Maya Kerschen (coordinadora de prensa). Por la Fundación Chilesincáncer participaron Sofía Moreno, Macarena Zwanzger, Cecilia Gracia y Diego Ramírez Salazar.
