Sol Mezclas puso en marcha en México “La Promo que Se Antoja”, una promoción que incorpora inteligencia artificial para que los consumidores definan y nominen un premio principal personalizado, denominado “Antojo Mayor”, valuado en hasta $400.000 pesos.
La dinámica se apoya en un chatbot impulsado por IA que acompaña a los participantes durante todo el recorrido. El asistente digital interviene desde el registro inicial y la acumulación de puntos hasta la nominación del “Antojo Mayor” y el acceso a otros beneficios disponibles dentro de la promoción. La iniciativa ya está activa y se extenderá hasta el 5 de octubre de 2026.
El mecanismo de participación contempla la compra de cualquiera de los tres sabores de Sol Mezclas: Clamato, Mangoyada o Chelada. Luego, el consumidor debe escanear el código QR de la promoción —disponible en la lata o en material impreso— y registrarse en el sitio oficial. A partir de ese punto, el chatbot guía la interacción y habilita el canje de premios conforme se acumulan puntos.
Además del “Antojo Mayor”, la propuesta incluye una “pirámide” de otros antojos con más de 35 mil premios. Entre los ejemplos mencionados figuran tarjetas de regalo vinculadas a entretenimiento, viajes, experiencias y gaming. Dentro de ese universo se listan opciones como Amazon, Airbnb, Shein, Uber Eats, Sephora y PS5/Xbox.
El planteo se inscribe en un escenario de cambios en los hábitos de consumo. De acuerdo con Samy Alliance (2023), el segmento de bebidas Ready to Drink (RTD) proyecta un crecimiento acumulado de 36,8% hacia 2027, impulsado por consumidores que buscan practicidad, experiencias más relevantes y propuestas alineadas con su estilo de vida.
“En Sol Mezclas entendemos que hoy las personas buscan experiencias que se adapten a ellas y no al revés”, dijo Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de Heineken México.
“Con ‘La Promo que se Antoja’ llevamos ese principio a una promoción que utiliza inteligencia artificial para acompañar a cada consumidor”, dijo Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de Heineken México.
