El calendario comestible de 21 días se convirtió en la pieza central de la campaña “Comece o Dia com um Q a Mais”, con la que Quaker busca incentivar la incorporación de avena al desayuno diario. La iniciativa propone un soporte físico cuyas páginas fueron elaboradas con el propio grano, en una edición exclusiva destinada a embajadores.
La elección del período de 21 días se apoya en la lógica de formación de hábitos. La propuesta parte de la repetición continua como mecanismo para consolidar una rutina: con la práctica sostenida, el cerebro genera atajos mentales que reducen el esfuerzo consciente necesario para mantenerla en el tiempo.
El desarrollo del material se estructuró a partir de un proceso de producción específico. La productora Magic Lab realizó pruebas con una mezcla compuesta únicamente por avena Quaker y agua. Luego, las páginas fueron horneadas para alcanzar una consistencia uniforme.
“Desde su origen, Quaker ha buscado inspirar al público a ‘cambiar su vida por dentro’ mediante una alimentación equilibrada”, señaló Simone Simões, directora sénior de Marketing de PepsiCo Brasil Alimentos. “El calendario cobra vida al estimular a nuestros embajadores a incorporar la avena en su rutina matutina”, agregó.
La campaña fue creada por la agencia Bakery by Ampfy, del ecosistema Biosphera.ntwk, y se inscribe en tendencias de consumo vinculadas con salud y bienestar. En ese marco, investigaciones de WGSN señalan que el 91% de los brasileños busca un estilo de vida más saludable, un dato que se utiliza para contextualizar el interés por categorías asociadas a la alimentación cotidiana.
En la misma línea, la acción pone el foco en atributos nutricionales asociados a la avena: aporte de energía sostenida, presencia de fibra y contribución a la reducción del colesterol. El despliegue incluye la participación de embajadores como Otaviano Costa, Betto Auge y Bruna Ianhez, además de referentes del ámbito de la salud.
La iniciativa también suma una alianza con Steal The Look, que llevará el desafío a través de editoriales y vlogs. Como complemento para el seguimiento cotidiano, Quaker lanzó un bot interactivo en WhatsApp con recetas y menús semanales, accesible desde los empaques del producto y desde redes sociales.
De acuerdo con Euromonitor International Limited (edición Staple Foods 2025), Quaker fue la marca de avena número 1 del mundo en la categoría de cereales calientes, medida por ventas minoristas (RSP) en 2024.
