OIR Comunicación desarrolló para Vacalin la campaña integral “La ilusión nos vuelve a juntar”, en el marco del Mundial 2026. La propuesta se apoya en la idea de que el fútbol reúne a familias y amigos alrededor de una misma pasión y busca asociar a la marca a esos momentos compartidos.
El objetivo de la iniciativa fue posicionar a Vacalin como parte de los momentos de mayor carga emocional del año y remarcar su presencia en la mesa de cada argentino. La narrativa creativa se construyó alrededor de la ilusión colectiva que genera el torneo y de escenas cotidianas vinculadas al consumo durante los partidos.
Bajo ese concepto, la campaña plantea que Vacalin se integra a rituales domésticos asociados al evento. “Vacalin se convierte en parte natural de cada picada, merienda y postre compartido durante el torneo”, establece el texto de la campaña.
El plan fue diseñado como una estrategia 360° con implementación en distintos puntos de contacto. OIR Comunicación lideró el desarrollo de la identidad conceptual y visual y su adaptación a formatos para tiendas y piezas digitales. También contempló contenido para Instagram (@Vacalin) y TikTok (@vacalinok).
La ejecución incluyó acciones con influencers, periodistas y creadores de contenido, además de iniciativas en puntos de venta. En el plano comercial, el despliegue incorporó el diseño de POP para puntos de venta en tiendas, junto con materiales promocionales.
El trabajo también abarcó el desarrollo de guiones publicitarios como parte del paquete creativo integral. En ese marco, la campaña definió su concepto central como una idea que excede una consigna publicitaria: “La ilusión nos vuelve a juntar no es solo un claim: es una idea con poder articulador”, sostiene el documento.
En la presentación de la campaña, Vacalin aparece mencionada como Sponsor Oficial de la Selección Argentina. La propuesta busca “estar presentes en cada encuentro y compartir el verdadero sabor argentino” durante el Mundial 2026.
Rocío Rojos, coordinadora de OIR Comunicación, escribió: “Te escribo para compartirte una gacetilla sobre la campaña integral que desarrolló OIR Comunicación para Vacalin en el marco del Mundial 2026”.
