La fintech Naranja X y la plataforma Shorta presentaron Archivo X, una serie vertical de 31 episodios diseñada para verse en el teléfono. El proyecto se plantea como la primera serie vertical desarrollada por una marca en Latinoamérica y se enmarca en una estrategia de contenidos orientada a conectar con las audiencias a través de historias, en lugar de la publicidad tradicional.
La iniciativa apunta a formatos que respondan a nuevas formas de consumo audiovisual, con foco en el uso de dispositivos móviles. La producción demandó cinco meses de desarrollo y trabajo, e involucró a 60 personas.
Protagonizada por Cande Molfese y Benjamín Rojas, Archivo X fue desarrollada por el equipo de Branded de Shorta y producida por Gran Berta. Los episodios duran entre uno y tres minutos y proponen una integración de marca como parte central de la narrativa.
En la serie, la presencia de Naranja X no sigue una lógica publicitaria tradicional. Desde el origen del proyecto, la marca fue concebida como una pieza central de la historia y no como un elemento incorporado posteriormente. El planteo busca mostrar una evolución del branded content hacia modelos en los que la comunicación se construye desde el entretenimiento y desde historias que las personas eligen consumir.
“En Naranja X entendemos que construir una marca relevante implica acompañar la evolución de los hábitos de consumo y animarnos a experimentar con nuevos formatos”, dijo Julieta López, Head of Brand de Naranja X. En esa línea, agregó que la serie explora el potencial de la ficción vertical como herramienta de comunicación, en un esquema en el que la marca se integra a la historia.
“Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de que una marca hable con su audiencia”, dijo Tomás Escobar, CEO y cofundador de Shorta. Ariel Arrieta, cofundador y chairman de Shorta, sostuvo: “Nuestro objetivo fue que cada vez que Naranja X apareciera, tuviera una razón de ser”.
Shorta fue fundada por Tomás Escobar, Ariel Arrieta y el cineasta Armando Bo. La compañía, creada en 2026, ya levantó US$ 6 millones en una ronda pre-seed y proyecta superar los 500 títulos originales en Latinoamérica y Estados Unidos hacia fin de año.
