Meta presentó en Cannes Lions 2026 un conjunto de herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) orientadas a ampliar la participación de los equipos de marketing en el proceso creativo publicitario y a facilitar la identificación y colaboración con creadores de contenido para ejecutar campañas. La compañía ubicó estas novedades en un escenario de adopción creciente de IA en su ecosistema de anuncios, con foco en creatividad, rendimiento y mensajería.
Alex Schultz, CMO de Meta, planteó que la IA atraviesa un cambio de etapa en la práctica cotidiana de los anunciantes: “La IA es una tecnología de punto de inflexión”. En esa línea, la empresa señaló que la IA “ha estado cruzando umbrales” en su sistema de anuncios desde hace años, particularmente en la clasificación, la entrega y el modelado de resultados, y que esa evolución ahora alcanza a la creatividad publicitaria.
Como indicador de desempeño, Meta citó un análisis reciente de más de un millón de campañas: cada dólar invertido en sus plataformas generó un promedio de $4,13 en ingresos, lo que representa un crecimiento del 25% frente a 2022. En el marco de ese contexto, la compañía vinculó el avance técnico con la posibilidad de producir un mayor volumen de piezas creativas en menos tiempo, con equipos creativos concentrados en narrativa y diseño.
Entre las herramientas anunciadas, Meta presentó una solución creativa integral con funciones de generación que buscan respetar la identidad de marca. Incluye un espacio para navegar la estrategia creativa y la optimización, con capacidades para identificar qué piezas generan resultados, desarrollar contenido nuevo optimizado para objetivos comerciales y validar su efectividad. Estas funcionalidades se encuentran en fase de prueba, con una expansión progresiva prevista “en el transcurso de los meses venideros”.
Dentro de esa propuesta, la compañía incorporó la función “memoria de marca”, que analiza el histórico publicitario para asimilar tono y esencia e integrar esos aprendizajes en las herramientas de generación, con el objetivo de aumentar la producción creativa sin perder coherencia visual y narrativa. También priorizó la integración con agencias: la colaboración inicial con WPP prevé incorporar esta tecnología en WPP Open para que las agencias analicen, creen y expandan contenido creativo.
En el Administrador de anuncios, Meta amplió la generación de texto para incluir texto integrado en la pieza visual y sumó traducción multilingüe. El texto en imágenes admitirá portugués, francés, alemán, italiano e indonesio, y las locuciones en video incorporarán portugués, hindi, árabe, alemán, francés, chino, italiano, indonesio, polaco, neerlandés y turco. Además, evalúa un flujo de aprobación centralizado.
En colaboración con creadores, la empresa prevé lanzar a finales de este año el Meta Creator Marketing Hub, que integrará Creator Marketplace y Partnership Ads Hub, e incorporará creadores de Facebook a Creator Marketplace, que ya reúne más de 5 millones de perfiles de Instagram. En mensajería, presentó la Plataforma Meta Business Agent para crear y lanzar agentes a escala: “Al implementar Meta Business Agent, logramos convertir ese contacto en una experiencia de compra a medida”, destacó Kutay Konakci, Director de Crecimiento de Trendyol Group.
