Mercado Ads y Motorola lanzaron su primera campaña regional conjunta, activa en Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia, con un film híbrido que combina inteligencia artificial y producción tradicional. La acción se plantea como una Flagship Campaign y busca conectar la pasión por el deporte con la tecnología, en una estrategia orientada a posicionar el portafolio premium de Motorola dentro de Mercado Libre.
El alcance se apoya en el acceso a más de 126,1 millones de compradores en la plataforma. En ese marco, la campaña propone instalar a Mercado Libre como destino de comercio electrónico para compras de tecnología y, en paralelo, ubicar a Motorola como marca de referencia en el segmento premium. El despliegue se inscribe en una propuesta *full-funnel* —un enfoque que recorre todo el embudo, desde el conocimiento hasta la conversión— con foco en impulsar la consideración del portafolio de alta gama y generar crecimiento de cuota de mercado en la categoría de electrónica de consumo dentro del sitio.
La unidad publicitaria de Mercado Libre también planteó un diferencial de desempeño para este tipo de estrategias. “Este co-branded representa exactamente lo que Mercado Ads puede hacer por una marca: convertirlo en una palanca de negocio real”, dijo Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.
Desde Motorola, la campaña se vinculó con su narrativa global y con ediciones especiales de productos. “En Motorola creemos en el poder de la tecnología para acercar a las personas a aquello que más las apasiona”, dijo Alessandra Barcala, CMO de Motorola América Latina. En su declaración, la ejecutiva mencionó la campaña global “El Futbol te llama” y las “ediciones especiales de FIFA Collections para el motorola razr fold y el motorola edge 70 fusion”.
La colaboración pone en valor atributos asociados a la experiencia de compra en Mercado Libre, como la conveniencia y la velocidad de los envíos rápidos durante el pico de la temporada deportiva, además de facilidades de pago en cuotas. En términos de portafolio, se destacan el motorola edge 70, el motorola razr fold, el motorola razr 70 ultra, el moto watch y los moto buds 2 plus.
En el plano creativo, las piezas audiovisuales muestran a compradores que reciben sus productos Motorola y, al tocarlos, son transportados al corazón del espectáculo deportivo: las gradas, el vestuario del equipo, la línea de banda o la tensión de una barrera en el último minuto. La estrategia de medios combina televisión, medios digitales y publicidad exterior, con presencia desde el 8 de junio de 2026 hasta el 28 de junio en Brasil, México, Argentina y Chile, y hasta el 21 de junio en Colombia, bajo el lema “Mercado Libre no solo entrega los dispositivos premium de Motorola. Te acerca a la acción, como si estuvieras ahí mismo”.
