Mercado Ads, la unidad de medios digitales de Mercado Libre, presentó, en Cannes Lions 2026, una alianza con TikTok para sumar el inventario publicitario de esa red social a su plataforma. La iniciativa se dio en el LATAM Club by Mercado Ads, un espacio en La Croisette que reunió a CMOs y líderes de marca de América Latina para discutir atribución real, evolución del contenido e impacto directo en ventas.
Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el LATAM Club funcionó como punto de encuentro para debates sobre hacia dónde va el marketing, cómo se gana la atención de las audiencias y cómo se construye relevancia con alta intención de compra. En ese marco, Mercado Ads destacó su desempeño reciente: los ingresos publicitarios subieron 73% interanual en el primer trimestre de 2026. La escala regional de Mercado Libre también fue parte del contexto del anuncio, al señalarse que convirtió en compradores a más de 126 millones de personas en la región.
La alianza con TikTok se planteó como un esquema de complementariedad. TikTok aporta “su comunidad y su entorno de entretenimiento y descubrimiento”, mientras que Mercado Ads incorpora “la audiencia de mayor intención de compra de la región y la trazabilidad hasta la venta”. El objetivo operativo es integrar ese inventario a la plataforma de Mercado Ads, con foco en medición y resultados.
Entre las soluciones presentadas, Mercado Ads lanzó una red de creators con más de 7 millones de perfiles conectados. El modelo busca vincular la influencia de esos talentos con audiencias de Mercado Libre y se definió como “la primera solución en la región que entrega un ROAS (Retorno de Inversión Publicitaria) verificado”, una métrica que mide el retorno de la inversión publicitaria.
La compañía también sumó nuevos formatos de video shoppable para acortar el camino entre descubrir un producto y comprarlo. Funcionan en redes sociales, streaming y CTV, y permiten explorar el producto dentro del video, agregarlo al carrito y concluir la compra sin salir del contenido. Los cupones aparecen durante la reproducción y se activan al concluir la compra, “sin códigos ni redirecciones”, con cada paso medido dentro de Mercado Libre.
“Todo ello con un solo objetivo, que cada inversión de marca se mida contra una venta real dentro de Mercado Libre”, señaló Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior Mercado Ads. En la agenda del LATAM Club también participaron los pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, junto con Sean Summers, EVP Retail Media & CMO Mercado Libre e integrante del jurado del inaugural Creative Brand Lions.
“Las marcas piden creatividad y relevancia cultural con la misma fuerza con la que piden saber qué le aportan al negocio”, sostuvo Juan Francisco Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre. Además, se realizó un roundtable moderado por Pablo García, vicepresidente comercial de Mercado Ads y Mercado Play, con Jim Stengel, ex director de Marketing Global de P&G y primer Lions Laureate for Marketing del festival.
En el Content Studio del LATAM Club se grabaron 19 episodios del micropodcast “Market Minds”, conducido por Diego Leuco y João Branco, con ejes en social commerce, datos y tecnología, cultura, creatividad y estrategia de marca. La semana también dejó un reconocimiento para el ecosistema de Mercado Libre: la campaña “Field Barcode”, desarrollada junto a GUT São Paulo, obtuvo el Grand Prix de Outdoor por una pieza que convirtió el césped de un estadio en un código de barras gigante escaneable en tiempo real para desbloquear promociones.
